HTC净利连续下滑 押宝大陆中低端机救场

2013-02-06 17:19  来源:第一财经日报

  一个月前,台湾地区智能手机公司HTC联合创始人兼CEO周永明(Peter Chou)对外表示,HTC最艰难的时期很可能已经结束,2013年将会是HTC实现转折的一年。不过,在面临来自苹果、三星以及新兴手机生产商的激烈竞争下,HTC的表现仍然让人失望。

  外媒报道称,HTC周一预计,今年第一季度收入为新台币500亿至600亿元(约合16.9亿至20.3亿美元),低于分析师此前预计的新台币650亿元,同期毛利率也可能降至21%~23%,利润率降至0.5%~1.0%。

  去年四季度,HTC已经被挤出全球智能手机五强之列。HTC当期的净利润也已连续第五个季度下降,较上年同期下降91%,并创下2006年以来的最低水平。

  跌落的“冠军”

  押宝Android曾使HTC成为全球成长最快的手机公司,2011年4月,成立不到5年的HTC以337.9亿美元的市值超过诺基亚。2011年三季度,HTC成为美国销量最大的智能手机品牌。

  然而,不到一年时间,HTC就迅速从最成功的Android智能手机提供商的顶峰跌落下来,其在Android市场的领导地位也被三星取代。

  艾媒咨询CEO张毅对《第一财经(微博)日报》说,HTC之所以迅速跌落无外乎两个原因。

  其一是HTC错误判断了移动互联网的趋势,也没有抓到中低端市场。“过去一年的机会在中低端市场,在苹果垄断了高端市场后,三星又占领了中端市场,HTC几乎没了领地。”

  其二,“HTC在两个主要战场没有站稳脚跟,一是美国,一是中国大陆。”张毅说,HTC在美国和欧洲等主要发达市场的占有率一直下滑,而且受到来自低端手机生产商的竞争影响,中国大陆等新兴市场对该公司产品的需求也在下降。

  2011年,HTC在大陆的市场份额仅有3%。2012年第三季度,HTC在全球智能手机市场的份额仅为4%,远远落后于三星同期31%的份额,IDC的数据显示,HTC同期的出货量下降了42.5%。

责任编辑: 绿源
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