361度去年底一天灭一店 大肆扩张后尝苦果

2013-02-06 13:49  来源:南方都市报

  步李宁、匹克、安踏后尘,一直自诩运营平稳的361度也难逃关店趋势。昨天,该公司发布2012年第四季度运营概要时披露,期内361度特许零售店净增加量只有12间,其中新开店铺108间,关闭门店96间。虽然与其8082间门特许店规模相比占比不大;但平均下来,在过去3个月,361度平均关店,几乎每天一间。

  粗放式的快速扩张、大肆开店让国内各大运动品牌尝到了苦果。匹克之前公告,2012年前三季度与2011年年末相比减少1067个网点。去年上半年李宁披露其关闭门店数量达1200家,安踏店总数减少110家,拥有卡帕品牌的中国动向则关闭了569家店铺。这意味着,仅在去年,各大体育品牌关闭的门店总量至少超过3000间。

  分析人士认为,各大品牌的关店风波与体育用品企业营销渠道有关,靠分销模式进行经营往往会导致库存的积压,而不能像直营店那般可以快速对库存进行调整并及时消化,以至于在经济疲软时遭受重创。

  1月21日,361度曾发布盈利预警,称截至2012年12月底公司年度利润将同比下降约40%,主要因行业库存高,产品价格,从而导致整体销售量减少、毛利率受压,以及销售费用上升。根据最新公告披露,361度第四季度同店销售增长仅4.3%,渠道存货则增长4.1%。

关键字: 运动品牌 361 关店
责任编辑: 欧阳卿
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