连卡佛回归淮海路商圈 买手制策略尚待考验

2013-02-05 09:14  来源:每日经济新闻

  传统百货退出,高端买手制百货进入,淮海路商圈正上演着百货业的“围城”。

  去年4月份,连卡佛重回上海市场的消息一度成为市场焦点。而近日,其回归上海的消息再度被热议。

  分析人士指出,淮海路一直缺少大型的百货,从整个商圈层面来讲,连卡佛再度进入将带动淮海路的发展。而淮海路商业结构不断调整,也给连卡佛回归提供了合适的时机。

  对于其早前在上海市场的败退,业内人士认为,一是地理优势不佳,二是买手制模式尚未被市场接受。而对其在目前这一时点的回归,在诸多分析人士看来是较为正确的选择。目前,真正的高端人群并不再热衷众所周知的高端品牌,而更偏向较小众的低调奢侈品,而这些正是走买手制路线的连卡佛所擅长的。

  据媒体报道,在谈到淮海路商业街整体布局调整时,上海淮海商业(集团)有限公司董事长吴荷生透露,连卡佛在实现了升级换代后将重新回归淮海路商业街,目前其位于大上海时代广场的门店还在紧锣密鼓地装修中。

  大上海时代广场相关工作人员向《每日经济新闻》记者表示,其升级装修工程预计将在今年秋季完成。但包括连卡佛在内的各商户的开业时间,需视其各自的发展计划和装修进度等具体情况而定。“此次连卡佛回归,租用大上海时代广场4层东区楼面,实用面积约15000平方米。”不过,目前为止,其并未接到连卡佛方面有何新进展的消息。

  一位接近连卡佛的人士告诉记者,淮海路也在进行品牌格局的提升,而连卡佛在时尚界的知名度较高,此番再度回归是淮海路商圈和连卡佛两方面的选择。

  2006年12月16日,曾经入驻上海滩6年的“连卡佛”黯然退出上海市场。随后,其位于杭州、哈尔滨两地的百货门店亦败退。

  资深零售专家丁利国表示,随着这几年经济的发展和时间的推移,消费者的需求发生了转变,在奢侈品消费方面,目前存在“去LOGO化”这一现象。那些为大众熟知的奢侈品牌假货频出,扩张速度太快、库存高企。他指出,现在真正的高端人群并不热衷这些品牌,更偏向所谓的较小众的低调奢侈品及一些设计师品牌,而这样的小众品牌恰是连卡佛所擅长的。此时连卡佛的回归也就顺理成章了。

  中投顾问轻工业研究员朱庆骅告诉《每日经济新闻》记者,连卡佛雇佣一些对时尚潮流把控感较强的“买手”到世界各地采购比较流行前沿的商品,然后再以商品的类别为分类依据进行销售,但目前这种模式要想得到消费者的认可,还需要时间培育。“连卡佛等高端百货的买手对国际 时尚确实比较了解,但还需了解内地消费者的需求,而这正是他们需要补习的。”丁利国表示。

责任编辑: 欧阳卿
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