品牌厂商低价争平板市场 苹果iPad份额降历史最低

2013-02-05 07:34  来源:第一财经日报

  苹果的iPad系列产品一度占据了全球超过90%的平板市场份额,不过这一局面正在迅速改变。

  国际市场调研机构IDC近日公布的研究数据显示,2012年第四季度全球平板电脑总出货量(制造厂商的出货量)创历史新高,达5250万台,同比增长75.3%,其中苹果iPad系列出货2290万台再度领跑,但其市场份额却降至43.6%的最低水平。去年前三季度苹果iPad市场份额分别为59.9%、64.6%和46.4%。

  来自台湾供应链厂商的消息,2012年下半年其他品牌供应商的安卓平板电脑已经获得极大的出货量,2013年将继续蚕食苹果iPad和iPad mini份额。

  “非苹果阵营崛起之势已非常明显,Android出货占比已近四成,达38.8%。” DIGITIMES Research分析称。

  非苹果阵营崛起

  DIGITIMES Research调查显示,2012年第四季在Amazon、Barnes & Noble、Google、Microsoft发力下,非iPad平板出货量达2222万台,首度超越iPad的2100万台,占比达51.4%。

  “亚马逊早前推出的7英寸Kindle Fire,是唯一一款大获成功的安卓平板,相信苹果也看到了这个成绩,随后苹果就推出了iPad mini版本。”艾媒CEO张毅对记者说,安卓阵营的发展正稳步加速。

  几大品牌厂商去年在平板市场上都有相当大的投入。2012年2月,三星连续推出了7.0英寸和10英寸的 Galaxy Tab 2以及10.1英寸的Galaxy Note 10.1,比之iPad mini 329美元的售价,同尺寸的 Galaxy Tab 2售价249.99美元。6月,谷歌和华硕联手推出199美元Nexus 7平板。3个月后,亚马逊也发布了Kindle Fire HD系列,7.0英寸Kindle Fire HD最低售价199美元。

  “在亚马逊Kindle 和谷歌Nexus7市场表现良好情况下,中国台湾和韩国厂商继续推出安卓平板电脑。”DIGITIMES称,随着安卓平板的硬件软件素质越来越高,iPad的市场份额下降看上去几乎难以避免。

  IDC数据显示,三星平板电脑市场份额从2011年第四季度的7.3%蹿升至2012年第四季度的15.1%,出货量达790万台,同比猛增263%;亚马逊kindle fire系列去年第四季度出货量600万台,同比增长26.8%,市场份额也从去年年初的3.7%升至第四季度的11.5%。

  “我们预计去年第四季度iPad 4出货约950万台,iPad mini约450万台,iPad 2出货较前一季度增加200万台,达600万台,第三代iPad出货也仍有大约100万台。”DIGITIMES分析师对记者表示,非iPad出货量较前一季增长93.0%,年增长175.0%,首度超越iPad。

  平板价格战

  IDC平板电脑研究主任Tom Mainelli说:“我们认为iPad mini329美元的价格给安卓供应商们提供了很多竞争的空间。”

  的确,在价格上避开与苹果正面竞争后,品牌厂商的低价策略着实为其赢得了不少客户。

  一年多前,联想推出了7英寸 Lenovo ideaPad A1平板,售价199美元。 近期,华硕也推出了7英寸入门级平板电脑MeMO Pad ME172V,售价低至149美元。而宏碁在印度也发布了7英寸平板电脑 Iconia BI,并表示将以99美元的价格在美国销售。此外也有传言称,Google正计划在今年推出99美元的Nexus平板电脑。

  “这让我们的空间变得很小,主要出口东南亚国家了。”国内一山寨平板厂商的负责人告诉记者,以前其曾想借iPad mini的东风打响国内市场,但由于一线平板电脑的价格迅速拉低,现在被打压得很厉害。

  此前有分析机构曾经预测2012年中国7英寸和10英寸白牌平板电脑的出货量为至少2000万台,但据上游供应链反映,这一数字仅为1600万~1700万台,比业界此前预测大幅下降20%,“无法迅速提升产品质量来应对,从而导致市占率被大幅挤占。”DIGITIMES分析师称。

  业内人士表示,低价化趋势进一步加剧了平板战场的不确定性,这一价格竞争也透露出许多电子制造商的原有计划:如果无法成为平板电脑市场的一线厂商,仍有机会在二线与三线市场抢占市场占有率。

  此外,苹果很可能在今年上半年推出新一代平板电脑。对于苹果来说,这一款iPad也许会成为苹果在平板市场上继续称霸或者转而下滑的拐点。

责任编辑: 漠漠
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