茅台线上线下价格混乱 白酒行业供过于求

2013-02-01 09:32  来源:证券日报

  “不开发票的价格是1050元/瓶。”这是马甸附近一间国酒茅台店工作人员给予53度飞天茅台的批发价格。而《证券日报》记者调查发现,在电商领域,53度飞天茅台的价格也是乱象丛生。

  茅台线上线下价格混乱

  本报记者走访北京多家名酒专卖店发现,53度飞天茅台的价格参差不齐,除茅台直营店和专卖店在执行茅台酒厂规定的1519元/瓶的价格外,其他的销售商所卖茅台的价格均低于1500元/瓶。1380元/瓶、1400元/瓶、1450元/瓶等销售价格皆有。

  同样,与线下价格相比,茅台线上的价格也是乱象丛生。记者在酒仙网官网上查到,53度的飞天茅台价格为1519元/瓶,与茅台直营店的价格相同。而其他酒类电商标注的茅台酒的价格则出现不同的版本。

  本报记者在京东商城上发现,53度飞天茅台的价格多达十几个,价格从1228元/瓶到1999元/瓶不等,但是在1300元/瓶区间的价格占据多数。此外,在购酒网、当当网、亚马逊、中粮我买网、1号店等,53度的茅台价格也是各不相同。

  酒仙网为啥执行1519元/瓶的价格?CEO郝鸿峰解释,这是茅台酒厂制定的价格,并表示酒仙网不会降价销售。而在京东商城工作人员看来,京东上之所有出现多个茅台价格,原因是这些价格的背后都是来自不同的平台,因为拿货的价格、赠送礼券等活动的不同,所以价格也不同,不过其称,“在京东上卖出的酒肯定是真酒”。

  有分析人士认为,自从国家发改委取消茅台的限价令后,茅台价格下滑成为必然。但是,在这个销售旺季,茅台等一些高端白酒的价格下滑,虽然对酒企来说不是好现象,而对个人消费者来说是一件好事情。有消费者对于茅台价格的回落表现出欢喜情绪,认为“茅台价格下来了,老百姓就能买的起茅台”。

  但是,在业内人士看来,茅台酒的价格未来还会在震荡中寻找价格支撑点。而茅台等高端酒的价格会在1000元/瓶左右附近。“在2013年底,茅台等高端酒的价格或许会有所稳定。”

  茅台去年投放量为19800吨

  根据贵州茅台官方网站公布的销售数据显示,贵州茅台酒及系列酒主要品种2012年各省投放量数据为:53度飞天茅台为9500吨,43度茅台酒为1300吨;系列酒中茅台王子酒为4000吨,茅台迎宾酒5000吨。总体来说,茅台酒及系列酒主要品种2012年各省投放量合计为19800吨。

  对于茅台的公布的数据,在业内人士看来,这个数据基本上符合实际,但是2013年的投放量会因为供求关系等将会减少。

  白酒专家铁犁对《证券日报》记者表示,目前,我国高端白酒处于调整期,而以茅台为首的高端酒在2013年的销售下滑已成定局,因此,在2013年,茅台的市场投放量大约要减少1000吨左右。

  同样,东兴证券首席分析师刘家伟也表示,茅台遭遇反垄断调查和取消限价令进一步反映国家政策和导向,以茅台为代表的高端酒价格将继续走低、进而下压白酒整体价格重心之趋势愈已明显,白酒整体严重供过于求态势正在形成。

  在其看来,白酒行业第三次深度调整已经开始,行业整体将直面去行政化、去权力化和更加市场化。

  而值得一提的是,贵州茅台已经意识到自己的处境,并降低了2013年的销售目标,“2013年,茅台集团力争实现销售额增长18%,达到416亿元。”

关键字: 茅台 价格 白酒
责任编辑: 欧阳卿
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