希尔顿中国巧打奢华牌

2013-01-30 09:36  来源:每日经济新闻

  昨日(1月29日),《每日经济新闻》记者从希尔顿集团公布的数据中获悉,2012年,希尔顿集团全球新开业171家酒店,新增房间总计达28000多间;仍有近1000家酒店正在筹建中。希尔顿全球在房间数量增长方面继续呈现领跑的态势,也在规模上创下公司历史和全行业之最。

  对此,迈点网资深分析师亚彧表示,希尔顿以 “巧奢华(smartluxury)”的定位介入中国市场,这与其此前秉持的“物以稀为贵”的顶级酒店发展理念有了根本转变。

  同时,酒店大规模扩容,让国际酒店集团在争夺网点过程中放低了管理门槛,很多酒店的开设,大都是为了“迎合”地方政府的需求。但酒店开业之后,是否会有足够的客源来支撑,对于希尔顿品牌知名度、美誉度也会造成相当大的损害。

  放下“矜持”加速扩张

  希尔顿中国官网显示,截至2013年1月14日,希尔顿在华已开业酒店共35家。其中开业最多的是希尔顿品牌,共有18家;其次是希尔顿逸林,有12家;康莱德有4家,华尔道夫仅1家。希尔顿旗下10大品牌中已有4大品牌进驻中国内地。

  “今年我们在中国新开酒店数量合计将有9家。明年计划在10家左右。目前超过110家新酒店正在筹备中。”希尔顿全球大中华及蒙古区高级营运副总裁麦金信表示,“在中国大力推广华尔道夫和康莱德,足见希尔顿已把中国摆在其全球奢华酒店扩张计划的重心。我们认为中国将成为希尔顿全球在美国之外的第二大市场。”

  显然,其在华新开100家酒店并不是小数目。为此,希尔顿集团开始加速奢华酒店品牌在华密集布点。从希尔顿此前在华的扩张步伐来看,相比其他几大国际酒店集团显得相对保守。如今,希尔顿的扩张速度令人咋舌。而在6年前,希尔顿曾先后撤离深圳、南京,在中国只剩下的5家酒店集中在北京、上海和三亚。

  亚彧对《每日经济新闻》记者表示,华尔道夫在东亚地区的首站,将选在上海而不是东京或香港,自有其深意:上海站稳了,中国市场便容易打开。以目前希尔顿的表现来看,显然可见其卯足了劲往前冲,有可能它是不想在数量上输给洲际等竞争对手。

关键字: 希尔顿 酒店 扩张
责任编辑: 欧阳卿
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