广州奢侈品店悄悄打折 去香港不如当地血拼

2013-01-24 16:27  来源:东方网
  近年来,奢侈品消费的关键词永远离不开“涨”字,欧洲市场单在2012年就出现了三次以手袋领衔的涨价潮,进入2013年后,香奈儿、迪奥等大牌化妆品已经或者即将在全球范围内提价。每一次,品牌方都以原材料价格上涨、汇率变化作为涨价理由,而每一次,消费者都只能忍痛承受,要么拼命在国外找代购,或者到香港挤破头跟人抢货,而往往忽略了那些开设在身边的品牌专卖店,它们货源充足、打折周期更长,打折力度也颇有“诚意”,更重要的是能享受到真正的奢侈品购物环境。

  本地打折太低调

  广州最热门的奢侈品购买点太古汇、丽柏广场,从去年的圣诞节前夕就陆续开始了打折促销,除了几家几乎永远不打折的品牌如香奈儿、爱马仕等,其他不少热门品牌都推出七折、八折、甚至五折的优惠。一些颇受年轻人欢迎的新兴奢侈品牌,如太古汇的COACH、BALLY、Longchamp等,促销的产品还包括了2012年秋冬新款,而大牌如Gior-gio Armani,某些男装鞋款的打折力度也相当诱人,折后价格几乎接近其同类产品在海印又一城奥特莱斯的定价。据悉,部分优惠活动一直持续到春节,另外一些则售完即止。但店内店外两重天,不管折扣多吸引,记者在这些专卖店基本看不到蜂拥而至的顾客,更别说要在店门外排队,询问商场管理人员,他们表示品牌各自的打折活动一直在进行,但很少出现排队的状况,商场从来不需要为这方面特别准备人手维持秩序。

  有本地时尚达人认为,奢侈品牌在广州的打折举措总是太低调,它们一来不屑于派店员在门口招徕,甚至在店内连一个“SALE”字都难寻,二来更加不会在公开渠道上宣传,从报刊杂志到微博都对减价打折三缄其口,很多找上门的顾客都是收到会员通知,而不少闲逛的顾客正是翻到价格单看到上面有特别的字眼,才知道正在打折。因此,在很多普通消费者眼中,本地商场的奢侈品牌几乎不存在“打折”这回事。广东流通业商会执行会长黄文杰则表示,奢侈品牌对打折的低调处理是非常自然的,一来他们要兼顾自身品牌形象,绝对不能“掉身价”地大举宣传其促销举动,二来是他们面向的客户群比较小众,也没有必要大范围地作宣传,首要顾及老客户即可。

  境外消费变曲折

  近日在香港旅游购物的消费者惊呼,怎么CHANEL的海港城门店外日夜都排起长龙!除此之外,PRADA、GUCCI门外的队伍也同样惊人。据悉近来有小道消息流传,这几家品牌即将在2月之后再度涨价,因此引来不少内地消费者或者代购者“恐慌式”购买,但消息没有得到品牌方确认,反而是网络上一小撮代购又开始出现去年10月份路易·威登大涨价前夕的标语“最后出货,即将涨价”,让排队热潮再度升温。专程前往香港购物的白领秦小姐望队兴叹。她感叹现在到香港买奢侈品,一点都感受不到奢侈品消费的味道,还要担心东西买少了,售货员不高兴招呼,更别提想试不同的款式,因为大部分产品都缺货,她真有点后悔为了贪图一点汇率差价而赴港,因为算上来回香港的路费和住宿费,自己真亏大了。

  如今,越来越多人发现在境外购买奢侈品不容易,除了在一些热门品牌店要排队,店内容易缺货之外,以往珍贵的奢侈品消费体验也再难寻觅。而一些游客专门远赴欧洲购物,因为消费额太大,却被店铺人员视作炒卖行为,要反反复复地检查护照和询问,感觉颇为不佳。而且,近年又有不少品牌为了引导当地消费,不断地缩小欧洲与中国的价格差,让欧洲的定价不断上涨,这对于纯粹为了讨便宜的消费者来说,诱惑力又降低不少。

  专家观点

  如何更好地立足本地?

  本地门店的打折频繁加之境外购物环境愈发变差,都加速奢侈品的消费日趋本地化,但要更多的消费者接受这种模式,广东流通业商会执行会长黄文杰认为还需要更大的转变:第一是我们还要承认,内地目前的奢侈品价格跟境外还有很大的差距,尤其欧美的价格优势还是相当大,不改变这个巨大的价格差距,还是无法真正地将大部分境外消费转移回内地。第二点是内地门店产品的款式和量要跟上国际步伐,每一年的新款上市速度和款式要齐全,这一点我们眼看是慢慢地跟进上去,因为很多品牌在亚太区最大的门店都开设在北京、上海等内地一线城市,某些特别款产品也领先于香港、东京、首尔等地先发,看得出来,品牌对本地消费市场的重视。文/羊城晚报记者 黄嘉丽

责任编辑: 漠漠
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