谷歌:重返中国并不容易 移动互联成主因

2013-01-24 07:38  来源:中国企业家

  由于一系列原因,2010年3月,谷歌宣布退出中国市场;但暂时退出了的谷歌并不想完全放弃中国市场,他保留了在中国香港(.hk)、中国台湾(.tw)两个域名。

  在大陆境内,使用谷歌搜索是一件很痛苦的事情,“麦当劳”、“长江”、“胡萝卜”、“毛衫”这些很平常的字词都不能谷歌搜索,一搜就显示“连接错误”,一般普通的网民没那么多时间和精力去研究怎么正常使用谷歌搜索,所以谷歌在大陆的搜索引擎市场越来越少。谷歌也曾对这种高强度过滤曾经进行过抗议,但最终也不了了之了。

  退出中国失去4亿网民

  2010年3月23日,谷歌高级副总裁、首席法律官大卫·格拉蒙德在官方博客宣称,已关闭中国内地境内受审查的网络搜索服务,内地用户在使用谷歌搜索、新闻和图片服务时,将被自动导向未经审查的谷歌香港页面。同时,谷歌发言人表示,谷歌不会撤出中国内地,将继续为内地互联网用户提供未经审查的谷歌地图等服务,并保留在内地的销售和研发业务。

  在谷歌发布声明后,很多内地网民都尝试了在网页地址栏输入www.google.cn,而页面随后会自动跳转至香港网站www.google.com.hk,同时网站下方添加了一排醒目的简体中文——“欢迎您来到谷歌搜索在中国的新家”。以前没有简体中文搜索服务的www.google.com.hk,现在增加了这一语言选项,成为内地用户访问香港网站的默认搜索语言。

  美国国家安全委员会发言人麦克·汉默于23日称,谷歌未能与中国政府达成让Google.cn网站继续运营的协议,白宫对此感到失望,但仍尊重谷歌关闭中国境内受审查网络搜索服务的决定。

  一些境外媒体发表文章,认为谷歌退出中国内地市场很可能损害其自身发展前景。《纽约时报》22日在评论中指出,谷歌退出中国,其自身将承担很大风险——因为谷歌的退出,无疑是放弃了全球最大的互联网市场,同时,放弃了4亿网民。

  美联社22日的报道称,目前来看,谷歌在中国的收入只占其全球总收入的一小部分,但投资分析家们担心的是,谷歌在中国行为的长期后果。因为,中国的互联网发展及网民增速,远比美欧更快,越来越多互联网广告开始在中国投放,而即使谷歌落后于中国本土的搜索引擎百度,如果不退出中国,仍能得到蓬勃发展。

  重返中国迹象

  但是,随着中国网民的快速增长,2012年12月底,我国网民规模达到5.64亿,互联网普及率为42.1%,谷歌又开始重新谋划进军大陆的搜索市场。目前,谷歌的两个动作已经表现出了这种回归的迹象。

  1、访问朝鲜,剑指中国

  美国新墨西哥州前州长比尔·理查森和谷歌公司执行董事长埃里克·施密特一行于1月7日抵达平壤,对朝鲜进行了四天的私人访问。据此,韩国《文化日报》猜测,认为谷歌代表团访朝有可能是为了“重返中国市场”。报道援引韩国IT业内人士分析称,谷歌事实上是不可能在“全世界最封闭”的朝鲜开展互联网业务的,因此施密特是想通过访问朝鲜与中国政府改善关系。

  谷歌自从2010年退出风波之后,在中国的搜索市场不断萎缩。此次施密特访华期间,几乎没有提及搜索市场的情况,而是一边宣扬安卓在移动市场的优势,一边鼓励“中国创业者树立正确的移动战略”。看来,在PC搜索上谷歌并不打算做出更多适合中国本地政策的调整,抹平价值观的差异。而随着安卓成为手机操作系统的绝对赢家,谷歌在中国的战略重点正向移动互联网转移。而施密特此行的目的,显然是希望为安卓生态系统拉到更多的同盟军。事实上,这两家被全世界推崇的伟大的公司,创始人始终都没有到过中国,施密特和库克只能算是职业经理人,他们来中国更多的目的在于市场,纯是商业目的,而非价值上的认同。

  2、谷歌与360达形成合作关系

  2012年8月,奇虎360推出搜索业务,很快就占领了国内搜索市场10%的份额,但是,360总裁周鸿祎宣称自己不会采取竞价的盈利模式,所以迟迟未能变现。而谷歌对中国的搜索市场一直没有死心,所以说二者的合作可以说是水到渠成。

  360搜索与谷歌合作,采用谷歌的广告系统,就像之前腾讯搜搜与谷歌合作模式一样。用户用360搜索,会在网页右侧及上方出现谷歌的关键词广告,然后谷歌和360对点击广告后

关键字: 谷歌 移动搜索 奇虎
责任编辑: 哈妮
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