优衣库拟年内赴港上市 或为渠道下沉做铺垫

2013-01-23 09:11  来源:每日经济新闻

  近日,有消息称,风头正劲的日本大型连锁休闲服饰零售商UNIQLO(优衣库)有意在年内赴港挂牌,公司暂时希望以不涉及集资的介绍形式上市。

  对此,有不愿具名的业内人士指出,优衣库上市初或无资金需求,但上市的最终目的仍是集资。由于其采取的是直营模式,后续拓展渠道必定需要大量资金。

  亦有观点指出,即便其谋求在香港地区上市,但内地仍是其最主要的市场。服装行业独立观察员马岗告诉《每日经济新闻》记者,目前内地业务上升的速度以及消费需求和优衣库的发展刚好衔接,眼下其应该抓住时机大力扩张,渠道下沉亦是正确的选择。

  为谋后续资金拓展?

  据香港媒体报道,2013年,港股大涨带动市场回升,令香港新股市场再度活跃。去年8月,日企弹珠机营运商Dynam成功来港上市之后,优衣库已有赴港上市之意,且公司当时已与相关人士及机构接触,探讨赴港上市的可能性。消息还称,优衣库最新的意向是希望于今年内实现赴港上市。

  对此,优衣库方面在给《每日经济新闻》记者的回复中称,关于上市一事暂无相关信息,故无法给出答复。

  中投顾问零售行业研究员杜岩宏认为,赴港上市是企业做大做强的重要举措,若消息属实,优衣库青睐港股市场正符合业内人士预期。

  有观点认为,由于优衣库熟知度较高,若其进行公开发售并集资或不乏众多追捧者,但优衣库赴港上市,主要是希望建立品牌形象,并非意在集资。由于介绍上市亦可以用HDR(香港预托证券)进行,故最终公司会选择以什么形式上市仍存变数。

  有不愿具名的业内人士告诉《每日经济新闻》记者,优衣库上市初或无资金需求,但上市的最终目的无非是集资。“先上市,等到其有资金需求的时候就方便了。”

  九派咨询管理总经理邵立刚指出,品牌形象问题很大程度上和资金有关。目前,优衣库在一线城市发展较好,上市后吸取资金,有利于其解决市场扩张中的资金问题。“优衣库市场占有率尚不够到位,用资金拓展渠道有助其建立品牌形象。”

  对于优衣库选择目前这一时点赴港上市,杜岩宏还指出,其过快的扩张战略势必会带来管理、资金安全等各项问题,若欲谋求上市,能否最终获得上市资格还有待观察。

  渠道下沉空间仍较大

  有业内人士指出,即便谋求在香港地区上市,但对优衣库来说,内地仍是其最主要的市场。在业内人士看来,优衣库的高速扩张也是“近两年的事”。据了解,在进入内地的前6、7年,优衣库在内地平均每年开10家店左右。而后随着各种快时尚品牌的不断涌入,优衣库开始提速。

  其母公司日本迅销公司在2011年9月公布了优衣库的大规模扩张策略,计划在日本以外地区每年新开优衣库服装连锁店200至300间,其中计划在中国每年开设新店100间,以便赶上GAP与ZARA等竞争对手。

  优衣库在回复《每日经济新闻》记者的邮件中也指出,2013年依然会保持高速度的开店,“我们认为中国市场具有非常大的潜力。”

  马岗告诉 《每日经济新闻》记者,优衣库和国内品牌不同的是其为直营,后续扩张直营门店资金上的需求较多,其上市正是在为后续渠道下沉做铺垫。因为包括优衣库在内的快时尚品牌扎堆布局一线城市后,这一块的扩张空间已有限。

  不仅是优衣库,众多的快时尚品牌都将拓展的目光投向了内地二、三线城市。“市场还远未饱和,优衣库下沉的空间非常大。”马岗指出。

  而杜岩宏表示,快速扩张只是优衣库前期发展战略的体现,而并非优衣库长远的发展战略。优衣库未来扩张速度会有所减缓,单店盈利能力、营销渠道管理将成为未来公司努力的主要方向。

关键字: 优衣库 香港上市
责任编辑: 欧阳卿
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