匹克渠道扩张急刹车 千店拟“变脸”

2013-01-15 08:22  来源:每日经济新闻

  去年,对于各大运动品牌来说是“充满波折的一年”。

  在关店、去库存成为主旋律的2012年,匹克体育(01968,HK)的零售渠道也大幅收缩,门店总数从2011年底的7806家减少至去年的6500家左右。

  昨日 (1月14日),《每日经济新闻(微博)》记者从匹克体育CEO许志华处获悉,匹克将在今年内完成对旗下约1000家门店的“变脸”,同时一些低效的门店将面临整改或者淘汰。

  对于整个行业来说,匹克体育已不是孤例,其他企业同样面临着更为深入的渠道变革。

  门店规模首度收缩

  “即将发布年报了,所以一些没有经过审计的数据目前不方便透露,但可以肯定的是去年匹克确实在零售渠道上作出了一些调整。”昨日,在今年Q3国际新品发布会期间,匹克体育CEO许志华在接受 《每日经济新闻》记者采访时如是表示。

  早在去年11月份,匹克发布的一则业务运营状况的公告中就透露,截至2012年9月30日,其在中国的授权经营零售网点数目为6739个,与2011年末相比净减少1067个。

  2011年,在零售渠道方面,匹克其实仍处在扩张阶段,数据显示当年其门店数量净增加了582个,使得截至2011年底匹克的门店规模达到7806家的峰值。

  而根据匹克品牌相关负责人透露的数据,截至去年末,匹克旗下门店数量约为6500个,这就意味着近年来连续高速扩张的匹克在2012年遭遇了零售渠道的首次收缩。

  “门店数量的减少其实只是一个表象,更深层次的原因则是公司希望对渠道进行更为精细化的管理。”许志华表示。

  许志华透露,去年匹克取消了省一级的代理商,同时增加了更多的分销商,以对零售渠道进行扁平化管理,“其实上市之后这项工作一直在推进,我们每年都会新增加8到10个分销商”。

责任编辑: 绿源
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