扎推微电影 视频行业图谋新盈利模式?

2013-01-13 07:34  来源:每日经济新闻

  微电影这种介于艺术与商业之间的形式正在成为视频行业的宠儿,但是其单一的盈利模式也正面临尴尬。

  1月8日,PPS网络电视也加入这一阵营,宣布了其2013年的微电影营销战略,并推出了“微电影+MV+KTV”的创新营销模式。PPS将采取微电影与音乐的营销模式,打造微电影的商业化创新路径,通过打通产业链在产品形态和商业模式上寻求突破。

  PPS执行副总裁蒋先福在接受《每日经济新闻》记者采访时坦言,“一开始的确优酷的微电影做的比较火,不管是形式、传播方法还是广告诉求都非常有新意。之所以在此时正式切入,是因为时机已经成熟。第一是用户和广告主开始接受微电影,第二是我们找到了微电影商业化的路径与模式。”

  广告主依赖?

  业内认为,视频行业格局已日渐明朗,长视频成为各家网站的标配,而个性化的内容更有助于探索新的商业模式。但是这种模式不会上升到战略层面,投入产出比太小,将会成为现有贴片广告的一种补充。

  据悉,PPS在2013年将联合各大专业制作机构、知名艺人、唱片公司等各方力量,一起开启微电影的艺术形式和营销手段,战略投资将不少于1000万,并将根据不同季度的时效主题推出微电影。此次投拍的第一部微电影《最熟悉的陌生人》成本大约在100万元左右。

  实际上,在线视频网站近年来已纷纷扎推微电影。2012年,在中国第一视频网站优酷与优土豆正式合并之时,微电影也迎来了数量、题材和发行平台以及观众快速增长的井喷之年,该公司旗下的“优酷出品”与“土豆映像”打造了近百部微电影。

  但这种艺术形式正在被越来越多的商业广告占领。公开数据显示,国内市场上,2012年上半年有电影人加盟的20部微电影,超过一半是品牌出资拍摄的“微广告”。面对5亿左右的网络观众,每部“微广告”支付给播放网站数千到数万元不等的“亮相费”。

  据悉,匹克、红星美凯龙、联合利华等传统品牌商纷纷在近年推出了微电影。一名不愿透露姓名的品牌营销人员告诉记者,“现在很多三流的演员或者新人都很乐意接拍微电影,一方面是借助新媒体获得人气,另一方面也是收入来源。像我们拍一部微电影,成本也就2、30万元,有时还不如一个广告片的成本多。”

  事实上,移动互联网的兴起也给微电影带来了发展空间,来自优酷土豆集团的最新数据显示,其移动终端的日视频播放量已经率先突破1亿。

  多名视频网站用户对记者表示,“即便是厂商广告又怎样?只要故事精彩,还是一样值得去观看。很多电影大片不是一样有广告植入吗?手机上看一部十几二十分钟的微电影也不会占很多流量。”

  盈利能否持续待考

  蒋先福没有向记者透露此次赞助商的出资数目,但他直言,这是一种商业行为,如果是亏本生意的话也不会做。“这两年微电影在数量增长的同时,质量也有了很大的提升。接下来我们要思考的是如何实现微电影的商业化,既保证作品质量又能达到良好的营销效果。”

  业内人士认为,即便微电影能作为一种新型的广告形式吸引厂商参与,但是这种模式难以长久持续,也容易形成审美疲劳,自制内容也难以成为流量的主要来源。

  如何化解这种尴尬?PPS副总裁白冰表示,经过早年的版权争夺之后,视频企业都在开始慢慢地摆脱以前对于内容生产商完完全全的依赖,所以,在未来,寻求自制内容将是一个趋势。但是,视频网站永远也不可能成为制造商,只会做好一个平台的角色。“微电影也不可能完全为广告服务,还是应该将内容放在第一位。”

  据悉,PPS在2009年便实现了收支平衡,但是是否已经盈利该公司高层仍未给出肯定答案。

关键字: 视频网站 微电影
责任编辑: 欧阳卿
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