海南首推地方版禁酒令 茅台保价恐受阻

2013-01-11 07:23  来源:每日经济新闻

  2012年底有关部门出台的“禁酒令”,在今年继续发酵。

  昨日 (1月10日),《每日经济新闻》记者获悉,1月9日海南省委常委会议审议通过了 《关于改进工作作风、密切联系群众的规定》。在这项旨在严控会议活动和经费的20条铁律中,“今后省内公务接待要按标准定点接待,不喝酒”的规定引起市场关注,被视为首个地方版“禁酒令”。

  多位业内专家认为,海南开了先例后,其他地区效仿并陆续出台禁令的可能性大增。

  公开资料表明,当前中高端白酒政商消费的比例高达70%。在当前白酒市场价格不断走低的情况下,“禁酒令”的出台无疑是雪上加霜。这对于全力控价的茅台等酒企而言,是一个严峻的挑战。

  或引连锁反应

  海南版“禁酒令”规定,今后省内公务接待要按标准定点接待,不喝酒,不赠送礼品或土特产,不上高档菜肴,严禁上野味。同时还要求严禁用公款购买香烟、高档酒和礼品。

  “海南不是白酒消费的重要市场,但对个别企业影响将凸显。”中国名酒研究中心主任王传才就此向《每日经济新闻》记者表示。

  其实,昨日资本市场已经有所反应,贵州茅台(600519,SH)、洋河股份(002304,SZ)、五粮液(000858,SZ)等白酒股均有不同程度的下跌。

  去年12月,国家有关部门要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒。12月24日,受“禁酒令”拖累,白酒股全线大幅下挫,其中贵州茅台以大跌5.55%居首。

  海南版“禁酒令”的出台,或将引发一系列连锁反应。“海南政府禁酒,对其他白酒消费大省会有辐射性影响。”王传才指出。

  该说法也得到了国内一知名白酒企业相关人士的认同,他向《每日经济新闻》记者坦言:“除海南之外,其他一些省份可能都在酝酿类似的规定或政策,这对知名白酒企业来说可能都会有一定影响。”

  酒企保价受阻

  “2013年高端白酒的消费肯定受到挤压。”白酒行业专家赵又祥告诉《每日经济新闻》记者,“禁酒令”的不断发酵正说明了这一点。

  在“塑化剂”风波和国家版“禁酒令”之后,白酒行业的龙头企业正在用自己的方式应对行业寒冬。

  2012年末,贵州茅台董事长袁仁国在茅台经销商大会上下“死命令”,要求52度飞天茅台零售价不能低于1519元,团购价不能低于1400元。

  无独有偶,五粮液近日也在向经销商传达提价的消息以稳定市场。据了解,五粮液1618和普通水晶瓶都将调整出厂价格,最高涨幅达30%。

  2013年将是各知名酒企重点发力中端酒品的关键一年,如茅台和五粮液在2012年分别推出的汉酱酒、国五液将成为发力中端市场的重点产品。此时“禁酒令”的出台,无疑给正在跃跃欲试的酒企泼了一盆冷水。

  不过,在资深白酒营销专家舒国华看来,“禁酒令”的出台反而有助于促进白酒行业的发展。

  “禁酒令在促进白酒厂商真正市场化方面有积极意义,今后酒企的商务消费渠道建设将得到深化,品牌建设会更受重视,行业素质会得到提升。”舒国华表示,还将有利于消除白酒行业产能过剩、价格非理性等后遗症,使之摆脱长期笼罩在行业上空的政策和舆论压力,恢复行业健康发展。

责任编辑: 绿源
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