中兴借势中高端手机海外赚钱 欲摆脱利润桎梏

2013-01-09 10:08  来源:第一财经日报

  正在调整步伐的中兴通讯(下称“中兴”)在手机业务上酝酿更大的动作。

  “中美欧日是今年区域战略上聚焦的重点,相关市场将会产生75%以上的利润。”中兴通讯手机产品战略发展部总经理吕钱浩昨日对《第一财经(微博)日报》表示,虽然目前200到300美元的智能手机仍是中兴利润贡献率最大的产品线,但今年中兴将会集中资源推出“越级竞争”计划,加大对欧美等优势市场和中高端品牌的投入。

  中兴2012年半年报显示,中兴终端业务的营业收入比上年同期增加27.05%,但是营业成本却增加了31.84%,导致毛利率同比降低3.03%。而在中兴最新的2012年三季报中则并未披露终端的利润,只能看到终端产品收入同比增长15.36%。

  一业内人士对记者表示,去年拼“核”(芯片),今年拼“屏”(屏幕),国产手机厂商一方面要追赶硬件上的更新换代,一方面又因“卖不起价钱”而陷入利润桎梏。对于中兴来说,同样面临投入和产出不成正比的局面,发力欧美市场以及中高端品牌成为利润和增长的保证。

  据了解,中兴去年的手机收入中,欧美地区的贡献率超过了一半,而中兴2012年在美国市场的营收达到10亿美元,比2011年增加6亿美元,发货金额为2011年的300%。其中,约九成来自移动终端,智能及LTE终端占比达60%。

  中兴内部人士告诉记者:“在美国预付费市场,中兴已经是市场份额前三的厂商。”该人士说,中兴在美国的策略是以智能终端和全系列LTE产品发力中高端产品线。

  中兴此前已在美国上市了两款4G产品,分别是Anthem和Avid。除此之外,售价达到3456元的Nubia系列首款手机也于上个月在国内推出。

责任编辑: 绿源
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