渠道饱和 男装或步运动品牌后尘

2013-01-09 07:46  来源:每经网

  劲霸老总的一封致员工的信透露其2012年遭遇严寒,而这也折射出整个男装市场的境遇。在服装板块中,男装一直是为市场相对看好的部分,但在行业寒潮中,注定无法独善其身。

  在服装独立评论员马岗看来,整个男装行业正面临类似运动品牌的危机。“品牌越来越多,产品之间的差异不大,市场的竞争越来越激烈,一些地方甚至出现渠道饱和的现象,业绩下滑很自然。”

  男装品牌集体“唱衰”

  在业内人士看来,同终端脱离使其难以把握流行趋势,且当前男装品牌如雨后春笋,各种国际快时尚纷纷进攻中国市场,再加上电商的冲击,受众相对固定的品牌男装市场被抢占不可避免。

  生意社纺织分社分析师陈长松告诉《每日经济新闻》记者,劲霸的问题也是众多男装品牌遭遇的问题,“只是程度不同而已。”

  劲霸并非是近期唯一受关注的男装品牌,关于九牧王的讨论,在其股吧也亦十分热烈。有投资者根据品牌门店的销售情况在网上公开指出,九牧王2012年业绩将大幅下滑。对此,九牧王董秘吴徽荣向《每日经济新闻》记者表示,个别门店的调查数据不能反映公司整体的运营状态。“品牌的影响力在不同的地区不一样,从行业平均角度看,九牧王还是比较平稳的。”

  而一位不愿具名的资深人士表示,投资者对其一片唱倒或是对品牌的期许度降低了。“九牧王的产品稍显陈旧,加上服装市场低迷,而九牧王本身也未有很好的应对策略。”

  男装品牌缺乏终端掌控

  在服装独立评论员马岗看来,整个男装行业正面临类似运动品牌的危机。“品牌越来越多,产品之间的差异不大,市场的竞争越来越激烈,一些地方甚至出现渠道饱和的现象,业绩下滑很自然。”

  由于市场难以快速回暖,很多常年价格雷打不动的男装品牌都已“放下架子”,打折促销。

  相对女装,男装对时尚的敏感度较弱,受众偏窄。马岗表示,目前男装存在的库存问题主要是由于中国M形的社会结构,国内不少服装企业瞄准拥有庞大消费群体的中产阶层,在一条道上密集竞争,确未在产品需求上进行研究。“男装品牌盯的消费群体相同,但群体的消费需求及能力已经被挖掘的差不多了。”

  另有业内人士告诉记者,男装自身的管理及发展模式较为粗放,产品创新不足,过于单一。随着品牌不断增加,消费能力被稀释,业绩下滑成为必然现象。

  那后续男装品牌需要如何改变呢?上述分析师均指出,对终端消费者需求的掌控是品牌真正的需求。男装品牌门店众多,但是绝大多数为加盟店,品牌商无法直接与终端交流,在产品创新上多是跟风为之。且由于一度粗放的发展模式,并没严格甄选加盟商,造成很多质量及售后上的问题。

  除了把握市场做到品牌的差异化,陈长松还认为,男装品牌还可以发展副线产品,因为单一的产品受众面太窄已难以满足发展需求。“七匹狼旗下的马克华菲就做的风生水起。”

  马岗最后告诉《每日经济新闻》记者,男装品牌下一步会出现运动品牌一样的情况,即行业的自我净化及淘汰,当前的状况继续恶化后就会调整。“男装企业较分散,问题的爆发还和运动品牌不大一样,但是后续的整体发展路径及趋势和运动品牌是一样的。”

责任编辑: 漠漠
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