劲霸男装遭遇最严重市场下滑 加盟店全亏损

2013-01-06 09:21  来源:网易财经

  号称中国休闲男装第一价值品牌的劲霸男装在2012年的服装业寒流中没能独善其身。最近,网络上流传着一份劲霸男装董事长洪肇明“致员工的一封信”,从而透露出这个“专注夹克”的品牌目前正在遭受“有史以来最严重的市场下滑”。

  劲霸男装遭遇市场困境也使得旗下3000多家加盟店更是有苦难言。由于劲霸男装加盟策略执行的是不许打折促销和不接受任何形式退货,导致各地加盟商的货品大量积压,难以消化,有加盟商甚至坦言2012年劲霸的门店基本都在亏损,“只是亏多亏少的问题”。

  “董事长致员工的一封信”暴露市场严重下滑

  “专注夹克”这句熟悉的广告词让劲霸男装成为中国消费者熟知的品牌之一,也使劲霸男装这个最开始由两张床板起家的乡镇企业成长为今日中国男装品牌中市场份额能够排进前三的企业。

  受益于成功的体育营销和品牌推广,劲霸男装进入2000年后业绩大幅攀升。按照劲霸男装原副总裁连进2010年给网易财经提供的数字,当时其销售额已达到20余亿,“现在在全国有3000余家专卖店,基本实现了一线、二三线城市的全覆盖。我们将于2013年或2014年登陆资本市场。现在,我们已经完成股改,上市工作提上日程”。

  然而,最近由该公司内部流出的一封“董事长致员工的一封信”透露出,就是这样一个在国内服装行业举足轻重的品牌,也在2012年遭遇前所未有的市场寒流。

  在这封长达近3000千字的信件中,劲霸男装董事长洪肇明坦言,“我们劲霸今年遭遇了有史以来最严重的市场下滑”。不过,洪肇明没有详细透露具体经营数字。

  让洪肇明更加忧虑的是,在伴随着劲霸男装市场下滑的同时,劲霸男装在内部管理中还存在管理紊乱、员工及管理层因私利而滋生腐败等诸多问题。他指出,“我不断的意识到:劲霸目前存在的内部管理和工作作风问题,已经远远超过了市场给我们的打击”。

  网易财经日前致电劲霸男装品牌管理部,对洪肇明信中所提到的信息进行核实,该部门负责人向网易财经证实,董事长信中的内容属实,但她强调,“这是我们公司内部的事情,信件也是公司的内部邮件,和外界没有任何关系,也不必向外界告知”。

  尽管劲霸男装不愿过多解释,但是上述这封信的内容最近一个多月以来一直在网络上流传,对其侧目的已经不单单是服装业界的同行,甚至引发了一些面临同样问题的公司的集体学习行为。

  这也使得此前很少成为新闻事件主角的劲霸男装,通过这份“董事长致员工的一封信”而被广泛关注。

  公司资料显示,劲霸男装创办于1980年,目前拥有固定资产5.3亿元,全国设立3000余家形象统一管理规范的品牌专卖店,公司致力于打造“世界夹克第一品牌”。在有关机构的评选中,2012年,劲霸男装连续9年入选“中国500最具价值品牌”,以226.86亿元的品牌价值排名50位,继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌。

责任编辑: 漠漠
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