中石化尝试电子商务引外界强烈质疑

2013-01-05 09:06  来源:财经国家周刊

  “卖油郎”中石化的电子商务尝试,正在无声无息中加速推进。

  2012年12月26日,中石化旗下电子商务购物网站易捷网正式上线了江西专区,这是继两天前河北专区上线后,易捷网本月推出的第二个省市专区。目前,易捷网省市专区已经达到十个,更多省市也将陆续开通。

  自2012年年初易捷网上线北京专区以来,中石化打造的电子商务网站已初具规模。在此起彼伏的电商大战喧闹中,中石化显得异常低调。布局电商,中石化究竟意欲何为?

  网上易捷

  2012年1月1日,中石化推出了B2C网购平台易捷网。与其他电子商务网站大张旗鼓的宣传、推广相比,中石化超乎寻常地安静,只有部分办有中石化加油卡的顾客知道这个网购平台的存在。

  易捷网采用了中石化加油站便利店的“易捷”品牌,网站上琳琅满目的商品陈列,与一般的B2C电商网站并无两样。最先推出“打头阵”的是北京专区。在北京易捷便利店中的商品,被搬到了网上售卖。除了加油卡充值,还有汽车用品、保健食品、酒类饮料等商品服务。这里可以买到茅台酒、最新的苹果手机Iphone5。

  在前期试点之后,中石化的电商尝试开始迅速推进。在后续开通的各个省市专区中,中石化还力图在地方特色上寻找突破,如上海专区有家纺、汽服,山东专区有年画、风筝,江苏有泥人等。但基本上,与一般的B2C网购平台比都没有什么过人之处。

  12月12日,中石化广东石油公司再度发力,推出了针对用油客户需求专门定制建设的购油综合服务平台以及针对车主的非油品需求倾力打造的综合性B2C网购平台,将广东石油下辖的2000多个加油卡网点、1900多个易捷便利店和100多个直销批发营业厅的产品和服务搬到了网上。

  该平台可以实现加油卡的自助充值、消费记录查询、成品油直销和批发业务在线交易以及营业网点查询等功能。使广东石油传统的实体销售渠道进一步向电子商务领域延伸。中石化广东石油公司总经理夏于飞对外宣称:“预计上线后到明年底两个平台的网上交易额将突破100亿元。”

  在分区突破之后,中石化的电子商务平台已经初具规模。但未来怎么发展并没有明确的说法。中石化内部接近高层的人士告诉记者:“在公司内部,关于电子商务是一个大家不愿多谈的敏感话题。从战略上讲,利用互联网带来的便利性进行产品销售是一个大趋势。但对于以油为主业的中石化,电子商务怎么做并不明确,高层对这个问题有意见分歧。”

  无伤大雅?

  进入电子商务,对于中石化这样的传统企业来讲,确实是有着诸多挑战。市场怎么开拓?技术问题怎么解决?如何形成自己的核心竞争力?中石化面临着外界的质疑。

  目前电商网站是普遍性亏损,唯一成规模盈利的电商只有淘宝一家平台型企业。艾瑞数据显示,2012年中国B2C网站大概有接近1000家,但收入能够达到上千万元的仅有数百家而已,而这些网站中60%~70%流量是在下滑。

  IT评论人、前雅虎中国总经理谢文指出:“从理论上讲,中石化并没有多大机会。虽然中石化有的是钱,但想做出什么动静来不大可能。关键问题是,中石化做电子商务并没有核心竞争力,拼服务、拼价格都没有前途。”

  在易捷网,各类商品打折优惠幅度并不大。稍微有些特色的,是可以实现账号与加油卡的绑定,同时可以在易捷网上对加油卡实现充值,但网上充值也没有价格优惠。

  不过,这项服务仅仅是提供了加油卡网上充值的便利,加油卡与易捷网上账户之间并不能实现资金余额的通用。

关键字: 中石化 电子商务
责任编辑: 欧阳卿
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