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嘉士伯谋划跳出区域市场

继3月份以近20亿“吞掉”二股东的持股、4月份嘉士伯大中华区董事长王克勤当选重庆啤酒董事长后,5月29日晚间,重庆啤酒再度宣布,聘任三名新的副总经理。分析人士认为,在重啤的疫苗梦破灭之后,作为控股股东的嘉士伯一连串的举动,似乎正在加速推动重啤啤酒主业,以实现从西南向全国的跳跃。

  继3月份以近20亿“吞掉”二股东的持股、4月份嘉士伯大中华区董事长王克勤当选重庆啤酒董事长后,5月29日晚间,重庆啤酒再度宣布,聘任三名新的副总经理。据悉,此三人均是嘉士伯旗下啤酒公司的高管。分析人士认为,在重啤的疫苗梦破灭之后,作为控股股东的嘉士伯一连串的举动,似乎正在加速推动重啤啤酒主业,以实现从西南向全国的跳跃。

  提前布局全国人事架构

  根据重啤公告显示,三位新副总分别是张静涛、余超、姜涛。张静涛先后任职于华润天津啤酒公司、SA B M iller啤酒集团等,2011年7月加入嘉士伯,曾被派驻合资企业兰州黄河啤酒集团担任执行副总裁;余超曾任职于三得利啤酒(上海)江苏公司等,2006年3月加入嘉士伯,之前被派驻合资企业拉萨啤酒有限公司任副总;而姜涛则在百威英博(中国)销售公司一度担任事业部和区域销售及市场营销的多个高级管理职务,2013年4月加入嘉士伯中国。

  事实上,重庆啤酒目前已有三位副总,为何此次再度空降三位嫡系大将?中投研究员梁铭宣认为,上述三位新高管将负责西南地区以外市场的拓展和管理,这说明嘉士伯欲借助重庆啤酒进行全国布局,抢占更大的中国市场。南都记者留意到,上述三位有着“嘉士伯血统”的新副总此次分别负责西部、华中及华东大区的全面工作,他们在啤酒业沉淀多年、经验丰富。

  “这可以看作嘉士伯掌控下的重庆啤酒开始强化全国布局的标志性动作。”啤酒营销专家方刚表示。

  西南强华中华东积弱

  重庆啤酒的疫苗梦去年破灭后,大股东嘉士伯不断对重啤加大投入。方刚介绍,除重啤外,嘉士伯还收购了云南大理啤酒、西藏发展啤酒、新疆乌苏啤酒等,但重啤是其在中国的最大笔投资。在今年3月嘉士伯成功地以近20亿元抄底收购重庆啤酒集团手中20%重庆啤酒的股权后,公司董事白荣恩曾公开表示,作为传统意义上的啤酒企业,啤酒是公司的核心竞争力,做好啤酒是主要任务。

  不过,在梁铭宣看来,虽然重庆啤酒有嘉士伯作为后盾,但已错过了全国布局的黄金时期。“重庆啤酒在西南地区以外的市场,其品牌影响力、产能、渠道等诸多方面均不能与行业四大巨头相比。”梁铭宣表示。

  “重啤只占中国啤酒市场份额的2%,雪花啤酒能占到20%,这个差距可想而知。”方刚表示,西北、西南一代是嘉士伯的传统强势区域,在云南、重庆、新疆、西藏等地有一定实力,但在内陆沿海一带,嘉士伯与雪花、青岛等啤酒品牌的差距还比较大。

  记者了解到,在重啤2012年31.49亿的营收中,同比增长16.86%,净利润仅同比增长3.35%至1.59亿。这其中,西南地区的营收高达24.85亿,华中和华东的营收仅为2.51亿和3.07亿。

  • 责任编辑:哈妮

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