53度飞天价格跌了近6成 茅台欲打出亲民牌自救

2013-04-15 09:16:02  来源:证券日报

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  “买酒最好还是买茅台,现在茅台便宜,53度的飞天茅台酒跌了将近60%,不管收藏还是送人都合适。”4月7日,位于北京新发地的一位白酒批发商吕先生表示。

  茅台酒的售价为何急剧跳水?吕先生道出缘由,受塑化剂风波和“三公消费”政策的影响,一线高端白酒出现滞销现象,而茅台和五粮液的售价更是明显下滑。以53度的飞天茅台酒为例,去年开春零售价高达每瓶1960元,如今零售价仅为920元。

  一位酒类分析人士指出,白酒产业外围环境的突变,高端白酒面临着一场“跳崖”寒冬,如何自救便成为企业走出困境的关键。

  事实上,作为一线高端白酒的茅台,也开始放低身段拓展大众市场,且不少酒企也与往年爆炒高价酒不同,将目光投向了中低端市场,祭出亲民牌以自救。

  十年“三高”止步

  高端白酒步入“寒冬”

  在过去十年,中国白酒业经历着高利润、高增长和高涨价的“三高”黄金十年。然而,2012年开始,在塑化剂风波和“三公消费瘦身”的影响下,一线高端白酒好景不再,如今更是面临“跳崖”寒冬。

  在中山大学国际营销学教授卢泰宏看来,中国白酒业在国民经济中只是一个小行业,但它却在过去十年间和金融业一样,利润高企且出尽风头。

  那么,一度出尽风头的中国白酒业,为何如今成了众矢之的?简而言之,问题在于“三公消费”和塑化剂风波。

  有业内人士表示,从今年春节前的“八项规定”,再到两会时的“三公经费只减不增”,严控三公经费已成为趋势,白酒的销售或将一片惨淡。

  据IFIND数据统计,茅台2012年营业总收入同比增长43.76%,增幅比去年减少了十四个百分点,而五粮液营业总收入的增幅也仅比去年略增不到三个百分点。

  而从存货情况来看,茅台2012年存货达到96.66亿元,同比增加34.49%,而五粮液存货为66.80亿元,同比增加20.65%。同时,纵观A股市场已发布2012年报的皇台酒业、酒鬼酒、水井坊、沱牌舍得等酒企,存货均有明显增加。

  4月7日,中国资本证券网走访北京新发地,一位吕姓白酒批发商表示“买酒最好还是买茅台,现在茅台便宜,53度的飞天茅台酒跌了将近60%,不管收藏还是送人都合适。”他也介绍,53度的飞天茅台酒去年开春时的批发价为1800元,零售价为1960元,而现在批发价和零售价分别仅为860元和920元。

  而对于茅台酒为代表的一线高端白酒大幅降价的原因,吕先生道出原由,受塑化剂风波和“三公消费”政策的影响,一线高端白酒出现滞销现象,而茅台和五粮液的售价更是明显下滑。

  祭出亲民牌自救

  近期,泸州老窖集团总裁张良也曾向媒体称,泸州老窖集团旗下高端白酒的销售自2012年下半年便开始快速下滑,2013年第一季度同比至少下降70%。

  目前,多数白酒企业一季度销售数据尚未公开,但在业内人士看来,高端白酒正面临着一场“寒冬”,而作为“行业风向标”的全国糖酒商品交易会更是传递着这一讯号。

  3月底,在全国糖酒商品交易会上,白酒市场一片冷清,参会的热点企业表现低调,展位及宣传力度均弱于往年。

  如果说,高端白酒面临着一场“寒冬”,而对企业而言,如何应对“过冬”便成为首要问题。

  值得一提的是,于3月25日在泸州召开的中国白酒东方论坛上,便出现了产业生态环境突变和亟待结构调整的声音。

  2013年,不少酒企也与往年爆炒奢侈酒所不同,将目光投向了中低端市场,纷纷祭出亲民牌以自救。

  4月7日,走访多家酒类批发零售商家了解到,作为一线高端白酒的茅台,开始放低身段拓展大众市场,53度飞天茅台的批发价甚至跌破900元。

  这并非孤例。五粮液在2013年全面推进战略新品牌运营的计划中,提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄五大战略品牌,其中六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄均属于中低端品牌。

  据了解,洋河股份除了蓝色经典的三款产品外,又开发了三款中端新产品。

  同时,西凤酒总经理徐可强也曾向媒体表示,国家三公消费打压了一线名酒高端产品,但是对主营中高端产品的西凤来说却是难得的发展机遇,公司将全力以赴提高中高档产品的销售比重和市场竞争力。

关键字: 寒冬 飞天 价格跌
责任编辑: 漠漠
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