控烟令下逆袭:中高档烟份额增至七成

2013-03-01 09:27  来源:第一财经日报

  控烟令下,国内卷烟增量受到抑制,但卷烟制造业的营收和毛利率却连年保持着高增长。怪象背后的秘密,就在于国内中高档烟份额占比大幅提高。

  昨日,《第一财经(微博)日报》记者独家获得的一份数据显示,截至2012年10月,我国中高档烟产量占比达69.1%,而2007年的占比仅在30%左右。受益于中高档烟销售收益,2012年,我国卷烟制造业利润总额为1018.85亿元,同比增长26.97%,毛利率高达75.57%。

  “国家烟草专卖局强调要围绕‘卷烟上水平’战略任务,推进‘532’、‘461’品牌发展目标,加快转变发展方式,提高中高档卷烟结构占比。行业发展重心就从量增到价增了。”某证券公司烟草行业分析师对记者表示。

  中高档烟份额节节高

  “买中华吧,送礼一般都送中华。”上海市静安区一家香烟专卖店里,老板极力向记者推销650元/条的软包中华香烟。店内柜台里摆放着多种高档香烟,从售价420元/条的中华到1000元/条的九五之尊应有尽有。高价烟还包括大熊猫、玉溪、黄鹤楼漫天游、利群、华西1961、贵烟盛世,除了大熊猫和黄鹤楼售价800元/条外,其他都是1000元/条。该店老板拒绝透露高档烟的销售量,但表示“中华烟卖得很好”。

  高档烟的消费直接推动了卷烟制造业收入快速增长。数据显示,2012年,我国卷烟制造业主营收入达7306.68亿元,同比增长14.81%;2008年~2012年,卷烟制造业主营收入几乎是以千亿元的量级逐年增长。一个有意思的对比是,2012年我国卷烟产量为4950万箱,同比增长不足2.4%。出于行业自身和各地控烟令的需求,过去10年里,卷烟产量一直保持着年均3.5%的增速,而卷烟营业收入却始终保持着年均15%的增长。

  另一组数据则显示,2007年我国中高档烟产量占比大约为30%,截至2012年10月增长值69.1%。按照国家烟草专卖局规划,2015年中高档烟占比要达到80%。

  按照我国出台的卷烟类别,标准条(200只)不含税调拨价100元以上的被称为一类烟,通常称高档烟;70元~100元的为二类烟,通常称中高档烟。高档烟在生产环节要征56%的消费税、17%的增值税和10%的流转税,加上商业环节的消费税、增值税和流转税,高档烟的零售价通常在每条200元以上。

  但事实上,售价200元/条的香烟在国内多个城市已是极其普通的中档香烟价格。武汉市一家国企员工郭健月收入约为5000元,他抽的烟是180元/条的黄鹤楼,比他工龄更长的同事通常购买240元/条的黄鹤楼,公司中层管理干部则通常抽400元/条的绿色硬盒包装的黄鹤楼。

  昨日,本报记者走访上海松江大学城一家烟草专卖店时,该店摆出了售价1500元的黄鹤楼1916、1500元的和天下和1300元的九五之尊。但烟草业一位内部人士对记者表示,“抽这种高档烟的人,通常都不会自己花钱买烟。”

  高档烟的利润链条

  高档烟的产生固然与烟草行业垄断特性和高税赋关系密切,但生产和商业环节的高利润也是原因之一。

  数据显示,2012年卷烟制造业利润总额为1018.85亿元,同比增长26.97%,毛利率75.57%,销售利润率13.94%。即便是在卷烟制造业利润总额仅为141.4亿元的2000年,毛利润率也超过了50%。

  一位接近烟草公司的人士透露,烟草商业环节的利润更高,高档烟的毛利率超过100%,“成本价40元/条的烟,调拨价(出厂价)大概是80元,到了零售就成了200元/条。”

  通常情况下,高档香烟零售价是出厂价的1倍,部分香烟零售价甚至超过出厂价的1倍。一位香烟商户对记者表示,销售100元/条的香烟通常只有“几块钱的利润”,但几百元的香烟利润则可以达到几十甚至上百元。零售环节,高档香烟的利润可达15%~20%。但最大的利润,则是被烟草专卖公司获取。接近某地烟草专卖公司的人士透露,2012年上半年某品牌高档烟出厂价约为240元,烟草公司给商户的批发价为530元/条,利润率高达120.8%。

  各地卷烟制造厂员工福利通常也高于其他制造类企业。2012年,李芳应聘进入中部一家卷烟厂工作。在试用期内,她每月税后工资大约为3000元,公司为她购买的公积金是300多元/月,超出了当地公积金最低144元标准的1倍多。

  但由于烟草行业作为国家财政收入主要来源之一的复杂性,高档烟的利润挤压看上去较为艰难。

  2012年,烟草全行业实现工商税利8649亿元,同比增长15.7%。全年上交国家财政7166亿元,同比增长19%,约占当年国家财政收入的6.1%。此外,由于控烟令呼声日益增高,卷烟行业面临着产量进一步压缩的局面,因而寻求“量跌价增”是行业结构转型的重点之一。

  今年初召开的全国烟草工作会议上,国家烟草专卖局相关领导表示将坚持“控总量、调结构、降库存、稳价格”的卷烟生产经营调控方针。在此之前,国家烟草专卖局还提出烟草行业培育5个商业销售收入400亿元以上品牌,6个600亿元以上品牌和1个1000亿以上品牌的“561”战略。唐柳杨 舒则灵 吴非空

关键字: 控烟 黄鹤楼
责任编辑: 哈妮
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题