国产奢侈品:别羡慕妒忌恨 赶紧内修外炼

2013-01-11 09:20  来源:证券日报

  中国人奢侈品消费能力惊人这两年其实已经不是新闻了。看着大批国人打“飞的”排长队飞洋过海追着赶着给那些洋奢侈品牌“送钱”,国内许多品牌厂家 “吃味”、羡慕妒忌恨估计也不是一天两天了。另有调查报告预测,2015年,奢侈品在中国市场销售额将会达到270亿美元,占全球市场20%的份额。面对如此庞大的市场份额,国产奢侈品牌们又有谁能按下心里的“一把火”?

  说实话,笔者每每听到人们言高档化妆品必谈迪奥、雅诗兰黛,言高级时装必及阿玛尼、香奈儿,言名表必及劳力士、江诗丹顿也颇觉得可惜,中国也有双妹(Shanghai VIVE 上海家化旗下高端品牌)、瑞蚨祥和海鸥手表等老字号品牌,为何就不能与那些洋品牌一较高下呢?

  中国的古语说,酒香不怕巷子深。而奢侈品能够玩价格概念的前提是酒香还要会吆喝。先说说“酒香”,就是要有品质,这包括好的质量和好的设计。质量就不说了,说说设计。目前世界上最有名的100个顶级品牌中,没有一个起源于中国本土。至于原因,有国外设计师深入浅出总结说,譬如行业会议,在中国一般是老板坐前排,设计师坐最后;而在他的国家,无论什么会议场合,设计师永远都是坐第一排的。

  而通过出彩的设计“化腐朽为神奇”的例子,国际上的不说,国内就有非常典型的——回力球鞋。红底白条的回力球鞋曾经在上世纪70、80年代风靡一时,但之后很长一段时间里却被归入“老土”的行列。2008年,通过重新设计和包装之后的回力球鞋再次出现在大众面前时却让人眼睛一亮,迅速成为广受时尚人群追捧的“潮牌”。据说在欧美地区回力鞋甚至一度遭到疯抢,价格比国内翻升了25倍,很多好莱坞明星都纷纷购入。

  再来说说会“吆喝”。这里的“吆喝”并不仅仅是指华丽时尚的包装或者大手笔的广告投入,还包括能够传达给人们的独特的品牌文化价值和精神内涵。爱马仕凭什么能够动辄数万元,凭的就是“名媛”光环;国人最追捧的LV则有个著名的理念——旅行的艺术,经过154年的孕育,已成为法国上流社会时尚和生活方式的风向标。

  而中国虽然也拥有不少历史悠久,传承多年的老字号老品牌,但如何从中提炼出自己的独特文化符号,打出一个能为大众广泛接受和认同的概念口号,却仍需好好揣摩思考。

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  本文来源:证券日报-资本证券网 作者:谢岚

关键字: LV 酒香 奢侈品
责任编辑: 哈妮
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