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五粮液价格倒挂降至615元

渠道库存大、社会库存小的五粮液,早就被业内认为价格易出现倒挂。招商证券食品饮料分析师董广阳表示,五粮液面临较大的渠道库存压力,经销商为周转资金不断低价抛货,导致价格倒挂,经销商亏损,形成了恶性循环。

  渠道库存大、社会库存小的五粮液,早就被业内认为价格易出现倒挂。记者近日调查发现,价格倒挂不仅存在于零售终端,也存在于电商,后者更是超低价出货。业内称,五粮液零售价格最快要到第三季度止跌回稳。

  电商渠道五粮液最低售615元

  记者走访了广州市内的几家商超和烟酒行,发现五粮液(52度,500ml)近期价格仍在下降。

  位于广州天河区太古汇ole’的五粮液售价为888元,售货员说前天还是999元,昨天开始降价的。普通超市,如华润万家,昨日该产品售价796元,而2月出厂价是729元。在记者走访的广州市内六家烟酒行中,降幅最大的是美致商务烟酒,原价1080元的五粮液,不开发票680元就可购入。

  电商渠道上的售价就更低。前日记者在京东商城、酒仙网上看到,五粮液售价已经低至615元,而五粮液内部人士回应称“不清楚货源”。昨日的购酒网上,五粮液52度做限时抢购活动,现价626元,标明已优惠373元。该网站CEO赵小伟日前称与五粮液等数百家酒企已签订合作协议。

  招商证券食品饮料分析师董广阳表示,五粮液面临较大的渠道库存压力,经销商为周转资金不断低价抛货,导致价格倒挂,经销商亏损,形成了恶性循环。

  据悉,3月底的春季糖酒会上,五粮液宣布对一季度完成任务量的经销商实施10%~15%的补贴,经销商为获得补贴更加速了抛货动作,因此价格加速滑落。

  申银万国食品饮料首席分析师童驯则表示,五粮液52度现在最大的问题是价格混乱。董广阳期待五粮液能做出适当的控量保价措施,并适度收回市场上的低价货物,以维持品牌形象和渠道稳定。

  五粮液否认因控价回购产品

  有消息称白酒巨头五粮液为控制价格,要求经销商回购。28日五粮液在深交所互动易上表示,公司没有这方面的要求。同时五粮液表示四月份五粮液产品价格及产品销量环比均有回升。

  据报道,业界有风声传出五粮液上周开会后即将开始控价,市场上“普通五粮液”一级批发价若低于660元,将会要求原经销商按厂家指定价格回购。

  对此,五粮液昨日在深交所互动易上表示,公司无此要求。

  去年以来,我国白酒行业频频遭遇危机。“三公消费限制”等一系列因素致高端白酒进入“寒冬”,茅台、五粮液等售价一降再降、销售也一度陷入冰点。

  此前茅台、五粮液今年一季报均显示增速放缓。五粮液一季度实现净利润36.27亿元,同比增18.91%,而去年一季度净利润同比增46.54%。茅台一季报显示,一季度实现归属于上市公司股东的净利润35.93亿元,同比上涨21%,去年同期这一数据指标为57.60%。

  (来源:西安晚报)

  • 责任编辑:哈妮

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