国际酒类营销专家破解白酒国际化之路

2013-04-04 11:38:29  来源:每日经济新闻

  中国白酒“黄金十年”快速发展时期,随着“限制三公消费”“塑化剂”“限酒令”等情况开始进入慢行道。

  2013年被称为白酒行业的转型之年。而企业在转型之年却显得比较茫然,是大力发展白酒证券化,还是力推中低端白酒产品或是开拓国际市场呢?

  《每日经济新闻》邀请了有丰富酒类运营经验的国际酒类营销专家布莱恩比根,通过他对国际市场的理解,给国内白酒企业在国际化方面指点一定的方向。

  国际化已成趋势/

  “正如众多酒类企业在传播的时候是将酒和文化捆绑在一起营销,白酒国际化除了达到销售量上的增长,也可以起到一种文化符号的作用,甚至带动文化潮流。”布莱恩比根在接受《每日经济新闻》记者采访时说,“同时,白酒为世界提供商业机会,为消费者提供更广泛的酒水选择。”

  在布莱恩比根看来,虽然目前国外购买白酒的还是以华人和中华文化爱好者居多。“不过哪种烈酒一上市就被大家欣然接受呢?”

  事实上,国外市场上白酒的消费观念在逐步发生转变。

  “此前,水井坊邀请了知名调酒师用白酒作为基酒,调出了鸡尾酒,并举办了调酒比赛,让更多的消费者接受只是推广和时间问题。”布莱恩透露,“随着中国经济影响力的扩大,白酒也将随着中国人一道走向世界,这是一条必然之路。芝华士在中国的喝法是配绿茶,没准以后美国消费者也会用相似的方法来对待中国白酒呢。”

  2011年初,《中国酿酒产业 “十二五”发展规划》指出,“十二五”期间,要引导一批知名品牌参与全球竞争,打造一批具有自主知识产权、具有国际影响力的民族品牌,走向国际市场,使中国白酒成为世界的白酒。

责任编辑: 岩实
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