茅台高端白酒价格震荡

2013-03-07 10:12  来源:济南日报

  “禁酒令”、塑化剂、“三公”消费限制、垄断罚金……一系列打击接踵而至后,贵州茅台目前售价不一,销量锐减的现状令人唏嘘。记者走访我市多家商超及酒水专卖店发现,“53度飞天茅台”在不同销售点,最高价差竟高达399元。

  市场:4家店4种价格

  2月26日下午,记者走访了1家国酒茅台专卖店、1家酒水经销店、2家商超酒水专柜,销售人员均表示货源保证正品,但却给出了4种不同价格,分别是1519元,1300元,1398元,1699元,价差近400元。“飞天茅台的价格一直不稳定,昨天还 1598元/瓶,今天刚调至1699元/瓶。”银座商城洪楼店酒水专柜销售人员告诉记者,茅台价格不仅店与店之间、天与天之间不同,线上线下价差更大。“年前飞天茅台批发价 1500元/瓶,现在最低价1300元/瓶。”位于经十路一家高档白酒经销店销售人员表示,如果购买12瓶以上,或者不开具发票,还可适当申请赠送。

  “飞天茅台出厂价约在800元左右,超市和酒行一般要经过两三个渠道才能拿到货,每层都要加价,到消费者手上起码加价40%以上。”一位从事酒水行业近20年的刘先生告诉记者,前些年茅台涨势太猛,很多消费者大量囤货用于投资。而近期茅台价格一跌再跌,导致经销商和投资者反应不一,有人持货观望,有人压价销售,因此也加剧了终端市场价格混乱、价差悬殊的局面。

  不过,记者调查发现,与茅台相比,五粮液、国窖1573和红花郎等高档白酒的终端零售价则相对稳定,零售价相差不大。此外,与茅台价格一跌再跌的局面相比,节后部分酒水价格显露见涨趋势,银座商城洪楼店酒水专柜销售人员告诉记者,“厂家通知,国窖1573系列酒水可能近期涨价。”

  消费:市民买涨不买跌

  春节前后,各大商超酒水争相上演“促销战”,但随着价格跳水,以茅台为首的高端白酒销量却不增反降。不少商家反映,高端白酒价格来回波动易致销售“闪腰”,市民“买涨不买跌”的心态是滞销的主要因素之一。“52度五粮液原价1109元/瓶,在春节期间执行促销价828元/瓶,降价期间竟一瓶都未售出。”银座商城洪楼店酒水专柜销售人员告诉记者,按照往年惯例,五粮液中销量最好的就是52度经典款,这个春节竟不及维持原价的48度五粮液。

  记者走访发现,茅台作为国内白酒行业的价格标杆,春节期间的销售情况 尤 为“糟糕”。“茅台一天难卖一瓶,价格如果跌破一千元,恐怕假酒的传言更为猛烈。”银座地下广场店酒水专柜销售人员告诉记者,购买茅台和股市一样,买涨不买跌,越低反倒没有人买。当问及“三公”消费限制是否是茅台滞销的主因时,该销售人员告诉记者,“影响肯定是有的,但是茅台价格一天一变,令消费者难以琢磨,并且价格的大幅缩水导致送茅台不再是面子的象征。春节期间,维持原价的国窖1573和部分五粮液产品‘完胜’跌跌不休的茅台。”

  相对于高端白酒的“败绩”,中低端白酒的“促销战”却引来销售热潮。2月26日,记者在多家商超看到,不少中低端白酒在春节促销的“尾巴”,销量再奏“凯歌”。“今天是促销活动的最后一天,许多参与‘买一赠一’活动的酒品一天能卖出五六箱。”大润发洪楼店酒水专区销售人员告诉记者,比如52度郎酒原浆促销价97元/两瓶,泸州老窖二曲124元/两瓶,几乎断货。

  专家:白酒价格将回归理性

  同一种白酒,却形成高达数百元的价格错位,“价格乱象”甚至呈扩大趋势。对此,专家表示,除了销售渠道不同是造成价差的原因之外,近两年国内高端白酒价格飙涨,导致各商家“疯狂喊价”也是重要因素。从目前形势来看,虚高的白酒价格逐步向理性靠拢,价差也会相对缩小。

  记者了解到,在实体店中,超市里飞天茅台的价格在1600元左右,茅台专卖店统一为1519元,正规的酒水专卖店的价格在1100元-1350元之间。而在网上商城,飞天茅台的终端价甚至跌破1000元,线上线下价差高达600多元。对于价差,京东商城北京总部表示,同酒不同价是由于来源平台不同,并且赠送礼券等活动也存在差异。“不论是电商还是实体店,茅台价格还会进一步下跌。”业内人士刘先生告诉记者,一瓶茅台出厂价仅800元,即使经过层层提价也仅千元。高端白酒价格上涨,并非完全是市场需求的真正反映,也不仅是公款消费使然,其中不乏投机资本囤货炒作的虚高因素。如今茅台价格下跌,不少投资者也冷静下来,白酒价格将重回供求决定市场的局面。

  对于茅台等高端白酒的价格趋势,业内人士表示,茅台酒的价格未来还会在震荡中寻找价格支撑点,价格会在1000元/瓶左右附近。“在2013年底,茅台等高端酒的价格或许会有所稳定。”(记者 卢虹)

关键字: 高端酒 白酒
责任编辑: 哈妮
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