加多宝宣布更改广告语 "诉中禁令"复议被驳回

2013-03-01 08:56  来源:北京晨报

  加多宝昨日宣布,更换广告语。

  加多宝在公开声明中表示,为了避免广大经销商受到广药的骚扰,并出于对行业发展大局的考虑,加多宝将被迫更换广告。而对于新的广告语内容和使用范围,加多宝却并未在昨日的媒体沟通会上公布。

  加多宝品牌管理部副总经理王月贵告诉北京晨报记者,“新广告的内容将突出两方面的宣传。第一是传递“加多宝一直独家使用凉茶创始人王泽邦祖传正宗配方”的概念。第二是强化加多宝凉茶的行业领导者形象。”王月贵坦承,诉中禁令事发突然,新的广告还在准备中。

  就在加多宝在媒体会上公开表示如果复议结果驳回诉中禁令,公司不排除用回更名广告的可能性之时,昨日下午4点,广州中院正式驳回了加多宝就“诉中禁令”行政复议的申请。对此,加多宝坚持认为,“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是客观事实的描述,不存在虚假宣传。“既然法院维持错误的裁定,我们将向最高人民法院、全国人大、政协等相关机构申诉反映问题,以维护合法权益。”加多宝集团董事长办公室总监冯志敏表示。

  据了解,1月31日,广州市中级人民法院裁定广东加多宝诉中暂时停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语。加多宝立即表示不服该裁定,并且拒绝更改广告语,并于2月7日申请行政复议。业界普遍认为,此次诉中禁令的驳回,意味着加多宝制定新广告语和新营销方案的动作必须加快。

  而王老吉则在全国各大平面媒体打出“全国销量领先的红罐凉茶从未改名”的广告语。该公司近日还公开透露,多批加多宝凉茶因包装上印有“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”字样被工商部门查处。但王月贵昨日表示,工商部门对加多宝进行的只是例行检查,并非查封。同时,加多宝今年春节的销量也未受到影响,同比增长了35%,取得了2013年的销售开门红。

关键字: 广告语 驳回 凉茶
责任编辑: 哈妮
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