高端白酒销量不理想短期内当家地位不变

2013-02-28 09:59  来源:南方日报

  据新华社消息,近日中央等有关部门要求严查公款吃喝。记者采访发现,茅台等名酒价格应声下跌,跌幅普遍达20%至30%。专家指出,以往某些名酒价格“只涨不跌”并非“市场原因”,而是公款吃喝在为其“撑腰”。对此,记者走访清远市场发现,今年春节期间,高端白酒销售情况不如往年,相反,中低端白酒以及红酒销量相对仍比较稳定。

  中央“八项新规”致高档白酒降价

  随着“严查公款吃喝”的风声越来越紧,失去公款“撑腰”的某些名酒终于“扛不住”了,纷纷降价促销。记者咨询清远市区多家酒商获悉,春节期间清远市区“茅五剑”销售价格与平时相比并无多大变化,但与去年同期相比部分品种还是有所下降。“飞天茅台比去年便宜了好几百。而且,春节期间还有促销活动。”清远市小市一家酒店专卖店老板如此介绍。

  “往年春节期间很多单位都要开年会。今年国家相关政策出台后,很多单位都精简了年会规模,白酒销量明显不如从前。”清远市一位高端白酒代理商称,虽然不少商家采取了促销行动,但是收效甚微。“今年春节不少白酒的零售价格都低于市场指导价,可能跟中央出台的八项新规以及厉行节约的政策有关吧。”

  相关媒体报道证实了这一信息。据新华社报道,近年来,公款吃喝和官员喜好成为白酒价格上涨的幕后推手。一瓶600元的茅台酒可以被炒到2400多元;1000元不到的小拉菲,也可以被炒到8000元以上。但是,今年“禁酒令”、中央“八项新规”等政策出台后,各地公款吃喝和送礼之风得到了一定的遏制,从而也影响了高端白酒的消费。

  普通家庭消费带动中低端白酒销售

  清远市华润万家超市的一位酒业销售人员表示,往年春节期间中高端白酒十分畅销。这主要有几个方面的原因,首先是节前单位聚餐,其次是节前节后送礼。但是,今年高端白酒遇冷,相反中低端白酒就显得比较畅销。问及原因,销售人员称这是市场导向和消费观念影响所致。

  据介绍,去年底塑化剂风波和国家相关政策影响了消费者对中高端白酒的消费信心,购买人士明显减少。相反,中低端白酒的消费对象比较稳定。“清远喝白酒的人比较多,都是普通的市民。他们不会因为新闻或者政策而改变自己的消费习惯。”一位烟酒行的负责人称,无论是平时还是过节,几十元至一两百元的中低端白酒销量都比较稳定。

  虽然中高端白酒的销售并不景气,但清远市区多家烟酒商行和白酒代理商仍比较淡定。他们称,白酒消费历史悠久,有固定的消费群体和市场,可谓根深蒂固。因此,短期内红酒和啤酒等撼动不了它的当家地位。“现在白酒的消费对象主要是中老年人,他们的消费观念比年轻人更难改变。所以只要这代人健在,白酒就有市场。”

  (来源:南方日报)

责任编辑: 哈妮
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