广药再战加多宝:“巨资打造弥天大谎”

2013-02-04 09:42  来源:重庆商报

  商标战、肉搏战、广告战、数据战……加多宝与王老吉的数次争端,惹得“看官们”眼花缭乱。眼下,正值抢夺新春市场而摩拳擦掌之际,这对“老冤家”又较上劲了,这次的主题是“广告宣传语”。

  日前,广药方面以加多宝公司涉嫌虚假宣传、不正当竞争为由,与其对簿公堂。1月31日,广州市中院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语。对此,加多宝公司立即做出回应,在表达“不服”意见的同时,认为裁定“背离事实”,并表示不会改变广告语。

  掐架有什么玄机?多位业内人士表示,广药此番诉讼或是一种“迂回战术”,背后则是对春节消费市场的抢夺。

  广药:

  “加多宝巨资打造弥天大谎”

  1月31日,据广州中级人民法院民事裁定书《(2012)穗中法知民初字第263号》裁定,加多宝等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为,禁令一出立即生效。由于在经营场所内摆放的上述“虚假宣传广告牌”,加多宝的经销商、零售商也被要求立即“停止虚假宣传”行为。

  据悉,去年11月30日,广药集团以“虚假宣传”为由,一纸诉状将加多宝送上法庭,并提请千万元赔偿。12月27日,广州中院就此事组织双方进行听证。

  王老吉大健康公司在2月1日召开发布会称,将启动法律程序全面追究加多宝公司的法律责任,同时也将保留全面追究抗拒执行禁令,传播、发布虚假宣传的单位和经销商、个人的连带赔偿责任的权利。

  “这是真正的‘弥天大谎’,这个谎言整整欺骗国人半年多之久。”对此事件,王老吉大健康公司相关负责人如是说。

  “2012年,我们依法收回红罐王老吉的生产经营权,产品于去年6月上市。该禁令的发布,意味着所谓全国领先的红罐凉茶王老吉‘被改名’是加多宝斥巨资打造的‘弥天大谎’,这个蓄谋已久、精心策划的谎言整整欺骗国人达半年多之久。”王老吉大健康公司相关负责人告诉商报记者,这对王老吉的品牌价值和经营都造成了巨大伤害。

  发布会上,广东三环汇华律师所温旭律师表示,现在法院已依法作出禁令,并立即生效,作为媒体、经销商、超市、餐饮等单位、个人,有义务配合执行。对于传播、发布虚假宣传的经销商、零售商等,将追究连带赔偿责任。

  加多宝:

  广告正当合法,无法接受禁令

  此次纷争,不但可能影响其品牌替换的策略,甚至或面临数十亿元的巨额索赔,让加多宝饮恨其间。对此,加多宝方面回应认为,本次裁决“严重背离事实,且存在法律适用的重大错误”。

  “我们收到的仅仅是法院发出的‘诉中禁令’裁定,并非实体判决,更不是终审判决。我们将采用法律允许的一切救济手段,坚决维护自己的合法权益。”加多宝集团董事长办公室总监冯志敏对商报记者表示。加多宝品管部副总经理王月贵也公开表态:“加多宝不是虚假宣传,所以我们不会撤换广告。”

  据冯志敏表示,“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的这一广告语,已通过中国广告协会审查,并作出了“可以播出”的认证意见,因此不存在广药所谓“虚假宣传”的行为。

  对于广药的行为,加多宝品管部总经理庞振国则向商报记者指出:“加多宝使用的是凉茶创始人王泽邦先生的祖传秘方,由第五代玄孙王健仪女士授权独家使用。反观广药推出的新凉茶产品,在开始时声称‘凉茶根本就没有秘方’,随后又改口称他们也有凉茶配方,却一直无法提供证明。”

  此外,加多宝集团代理律师姚岚向商报记者强调,其实此次裁定的主要对象,是广东加多宝饮料食品有限公司,并非整个加多宝集团,因此不会影响到其他子公司的正常广告投放。“加多宝的合作伙伴、经销商等,都不在此约束范围内。”姚岚称。

  昨日,加多宝(中国)饮料有限公司向商报记者发来一份声明表示,认为此裁决违背基本审判原则,将依法提出复议、申诉、投诉等诉求,以维护合法权益。“‘诉中禁令’仅是临时限制措施,不代表任何事实的认定,更不可能成为所谓‘维权’的依据。”该声明也表示,会按原定计划投放广告。

  新闻纵深

  双方各执一词 玄机就是抢占春节档

  “事实上,‘诉中禁令’是一种保全措施,其目的在于,在实质性的争议解决之前,法院为了防止侵权行为的重复或者持续发生,避免造成其中一方更大损失。”东方联合律师事务所律师何小舟昨日在接受商报记者采访时表示。“这并不意味着最终的判决。”

  据何介绍,按法律程序,王老吉在提出禁令申请前,会提供相应的担保财物,一旦最终的案件裁决结果显示加多宝方面并未构成侵权行为,那么,王老吉则必须赔偿加多宝在禁令期间造成的损失。“但只要禁令生效,加多宝就必须执行,否则王老吉方面确实可以申请由法院出面强制执行。”她表示。

  “‘诉中禁令’其效力一般维持到法院的终局性裁判文书生效时为止,所以,如果加多宝对于此裁定不服,可以在收到裁定之日起十日内申请复议一次。”西南大学法学院副院长赵学刚昨日告诉商报记者。“但即便是在复议期间,也不停止裁定的执行,这就意味着,无论加多宝是否申请复议,但眼前这个禁令却是不得不执行的。”

  据诸多业内人士向商报记者表示,其实,这恰恰才是王老吉申请禁令的真实动机。

  “对于很多企业而言,春节的饮料销量往往会占到全年饮料销量的30%以上,而因为该禁令的出台则意味着,加多宝之前重金投入的所有涉及到关联广告语的广告都将被禁播,且一般情况下,法院作出最终裁决往往需要好几个月,这无疑将会给加多宝春节前后的宣传和销量带来沉重打击。”知名经济学者熊奇昨日向商报记者分析,在他看来,王老吉此番担心权益继续被侵害是假,趁机打击加多宝在春节市场上的销量才是真实动机。

  而这一观点也得到渠道和经营商管理专家俞雷的认同。“一方面,王老吉持续利用诉讼制造争议和宣传点,能够保持较高的自身曝光度;另一方面,在双方大拼广告投入之际,趁机下掉加多宝的广告,并借此争夺春节前后的市场占有率,王老吉此番是一举两得。”

  在以“渠道”为核心的竞争中,加多宝从2012年6月开始面向全国铺货,半年遍布全国32个省份,仅直控渠道就达100多万家。而到去年10月,随着正式进驻西藏市场,王老吉也完成了全国范围内的铺货。

  ■数据战:

  对于自己在2012年的销售业绩,加多宝援引了一份来自国家统计局中国行业企业信息发布中心的统计数据,证明其在1~9月,以72.96%的优势占据凉茶行业第一,王老吉仅占8.9%。而王老吉则引用AC尼尔森的数据表明自己在1~10月的市场份额为42.6%,加多宝以28.35%居第二。

关键字: 广药集团 虚假宣传
责任编辑: 哈妮
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