红酒量价齐升 多级代理商哄抬价格

2013-02-04 09:30  来源:证券日报

  近年来,种类繁多的投资产品以各种方式呈现于市场,而一些被边缘化的投资却成为了市场的潮流。

  红酒投资作为众多理财渠道之一,显得尤为时尚,这个一直以“暴利”著称的行业究竟“水有多深”,恐怕很少有人能够完全了解。殊不知,推动红酒价格泡沫的根源,市场所潜在的风险,正是投资者和消费者共同导致的。

  此外,投资者进行红酒投资时,市场风险因素也较多。红酒投资既有“钱”途,也有风险,红酒投资已热潮涌动了十来年,需警惕泡沫破灭。更重要的是,红酒投资不仅需要扎实的专业知识,还需要量力而行。

  消费者盲目追捧

  行业人士向《证券日报》记者表示,导致红酒价格泡沫的主要根源在于消费者的盲目追捧。

  据了解,中国消费者心目中十大红酒品牌多为国际 市场中较为昂贵的红酒,拉斐、拉图、白马、柏图斯、罗曼尼康帝、木桐、欧颂(前七种均为法国产)、作品一号(美国)、活灵魂(智利)和奔富(澳大利亚),而最有潜力走向国际的中国红酒分别为:加贝兰、银色高地、怡园、君顶、七岸、张裕、长城、王朝、苏格兰酒庄和贺兰山。虽然每个红酒品牌价格不一,但中国红酒品牌整体价格要低于国际红酒品牌价格,这为我国红酒市场的发展增添了不小的压力。

  随着我国80后一代成为市场的主力军,红酒已然成为了首选。在这种市场需求下,我国进口红酒量与日俱增。与此同时,投资者看好红酒市场,通过各种手段推波助澜,红酒价格上涨成为了必然。不过,这种价格的上涨并非真实由市场供需因素所致,而是价格泡沫所引起的。

  据海关统计数据显示,2012年我国进口葡萄酒总量达3945万升,较2011年增长7.9%;进口金额为1.6亿5美元,同比增长10.1%。其中,散装(>2升)葡萄酒的进口量为1216万升,同比增1.1%;进口额1439.8万美元,同比增长15.6%。瓶装(≤2升)葡萄酒的进口量为2728.3万升(含葡萄汽酒),同比增长11.2%;进口额14376.2万美元,同比增长9.5%。

  基于中国消费者对法国葡萄酒的追捧,2012年法国进口葡萄酒也取得了9%的增长率,进口总量达137767千升。

  据悉,智利葡萄酒能受到中国消费者的欢迎,很大的一个原因是性价比高。相关调查显示,大部分经销商认为价格是智利酒最大的竞争优势,其次是优秀的品质。200元以下的葡萄酒是经销商们更喜欢采购的,也是最受普通消费者欢迎的酒品。智利葡萄酒的高性价比得益于其比较低的生产成本(土地成本、耕作成本等)。此外,智利葡萄酒有着丰富的果香和柔和的口感,也很好地适应了中国消费者的需求。

  除中国外,智利葡萄酒主要的出口国还有英国、美国、日本、巴西和加拿大等,其中,2012年日本对智利葡萄酒的进口量也呈现了超过30%的增速。

  此前,财富品质研究院公布《中国高端红酒报告》的报告显示,中国已经成为全球红酒消费增长最快的市场,进口红酒份额飙升。其中,辽宁属于红酒消费大省,在红酒进口榜排第十位。而相关数据显示,沈阳是辽宁高端红酒消费重要市场,有高达20亿的年销售额。据业内人士称,保守估计2011年红酒销售量至少达5000万瓶。沈阳已经成为消费高端红酒最活跃的城市之一。

  伴随着红酒进口量不断增加,在中国市场对国外名庄所产的红酒盲目青睐下,出现了量价齐升。

  多级代理商哄抬价格

  导致红酒价格暴涨,除了消费者的盲目追捧外,多级代理商哄抬价格也是主要原因之一。

  据知情人士透露,一瓶国外红酒从酒庄生产到中国消费者饮用,整个流程会有7到8级代理销售。酒庄生产作为第一级代理机构,二级代理商负责将红酒运送至红酒公司(三级代理商),红酒公司将红酒批量卖给中国采购商(四级代理商),中国采购商将红酒运送至海关(五级代理商),海关进行关税征收,审批红酒进入国内后发送至国内销售商(六级代理商),从国内销售商手中再运送至各地区代理(七级代理商)。

  上述知情人士表示,一瓶红酒的生产成本一般在2欧元左右(约合人民币20元),每级代理商都会翻倍加价,有的甚至能翻十倍以上,等到了中国消费者口中,一瓶国外红酒起码也在几百元以上。据粗略估计,我国每年红酒销售金额在400亿元以上,这还不包括我国生产红酒及销售份额。

  相关数据显示,2006年中国进口红酒的均价仅为1.2美元/升,尽管2008年爆发了全球金融危机,但红酒进口均价并未受到太大影响,但是到了2010年,已飙升至2.79美元/升,比2006年增长了133%。2011年,红酒进口均价实现历史以来环比最高幅度(41%)达到3.93美元/升。

  需警惕四大投资风险

  任何投资都伴随风险,红酒也不例外。决定红酒价格的因素有很多,品质及价格与气候和储存等有高度相关性,同时变现渠道有限,因此,红酒投资面临储藏、价格、质量、流动等风险。

  首先,储藏风险。红酒倘若不放在专业的酒窖里储存,温度不适、见光、震荡等都可能损伤酒的品质。以拉菲为例:若放在太阳下面30度-35度的环境下,20分钟后酒就会变质。投资级红酒和普通的餐酒区别就在于保存时间。

  有业内人士介绍,只有少数顶级的红酒才可在湿度和温度调节恰当的环境中存放15年至20年以上。大多数红酒必须在上市后2年至5年内饮用,过了保质期就会变味。所以,如果要进行红酒投资或收藏,应具备存放红酒的条件。一般投资者购买投资级的红酒后都交与专业机构代存,但光存放费用每年就高达红酒总价的3%。

  其次,价格风险。红酒本质上是消费品,没有固定的价值中枢,不是现金等价物,其定价受宏观经济及流动性等因素的影响。例如2011年中秋节后,国内拉菲价格暴跌,一箱1982年份的拉菲,在苏富比(微博)拍卖行的拍卖价已从最高70多万元直降至30多万元,与2010年火爆的市场相比,真是冰火两重天。欧债危机也让不少欧洲藏家将红酒变现,以应对危机,从而加剧了红酒价格的下跌。

  再者,质量风险。红酒投资的高利润驱使国内一些不法酒商造假,在高价回购酒瓶后,重新灌装。另外,由于国内红酒代理商非常分散,红酒鉴定体系尚不完善,通常只能通过外观来对红酒品质进行鉴定,所以市场上假冒红酒时常出现。

  最后,流动风险。红酒投资与金融市场投资不同,金融投资品有回购渠道,而实物红酒变现较难。国内投资级实物红酒交易渠道有限,大部分通过朋友间相互流通的方式或拍卖完成,而拍卖门槛较高且需一定的办理和拍卖时间。所以,即便投资者手上有一瓶价值不菲的红酒,短期内也未必能变现。

  2011年9月份,我国第一家红酒电子交易平台——上海红酒交易中心成立,但交易手续费为成交额的2.5%,双边收取,是股票交易费用的5倍,同时按每天万分之五点五五的比例收取保管费,交易成本过高,抑制了交投的活跃。

  无论是从事于二级市场购买红酒收藏,还是通过理财产品进行投资,都或多或少的面临一定风险,因此,红酒投资不仅需要扎实的专业知识,还需要量力而行。(王 宁)

关键字: 柏图斯 理财 红酒
责任编辑: 哈妮
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