高档消费禁字当头 白酒春节行情不再

2013-01-28 09:03  来源:新华网

  又是一年岁末时,白酒销售也进入一年中最旺季。但“禁酒令”“反垄断调查”“整治公款浪费”等不利因素重重来袭,高端白酒昔日“坐地起价”的疯狂场景不再。

  专家指出,经过前两年的疯涨,国内高端白酒价格虚高,需要经过市场沉淀后恢复到理性水平。

  名酒价格普跌

  “又是取消限价令,又是严禁公款喝高档白酒,短短几天,茅台一批价就已经跌到1200元的关口,终端价也随之松动。”上海一位茅台经销商表示,目前茅台1200元左右的一批价和800多元的出厂价相比,差价空间还比较大,接下来差价可能还会继续缩小。

  不过,相比一批价的松动,近期终端市场价格的变化并不是很大。从实体店看,超市里茅台的价格在1800元左右,茅台自营店及正规的烟草专卖店的价格在1519元-1680元之间。而在网上商城,商家们展开的白酒促销大战则将名酒的价格拉下一个台阶。网店茅台此前坚守的1519元终端价已经被“撬动”,而五粮液的终端价也跌破了800元。

  在专卖白酒为主的购酒网,1斤装53度飞天茅台的促销价格为1400元,比之前的1599元下跌了14%。淘宝商城上,同款茅台的促销价格更是低至1200多元。而酒仙网上,一斤装52度五粮液的促销价也仅为799元。

  尽管实体店的价格还较为坚挺,但这和去年春节前,飞天茅台飙涨至2400元甚至还一瓶难求的局面相比,名酒价格“只涨不跌”的神话已经被打破。

  业内人士分析认为,近期名酒价格下跌,一是茅台、五粮液等都受到相关部门的反垄断调查,取消了对旗下经销商发出的“最低限价令”,一些经销商迫于高库存和资金链压力,主动降价回笼资金;二是中央“八项规定”“六项禁令”严禁公款宴请、送礼,高端白酒首当其冲,受到很大影响。

  二三线白酒借势抢市场

  “名酒很大程度上可以说是 政策酒 ,现在很多机关和政府部门宴请都不喝高端白酒,政务接待用酒就减少了。”白酒营销专家苗春指出,“政策一个接一个,难免有些经销商要担心,有货的就想尽快销售变现。”

  高档白酒的调整,给二三线白酒带来了机会。分析人士认为,受政府高端消费限制的直接影响,需求端将响应迅速,需求将会快速转移至中高端产品。

  “前几年宴请、年会一般都是喝茅台、五粮液,现在要求从简、节约,都改喝几百元的酒了。”上海一位国企人士告诉记者。

  记者在市场上也看到,在上海的大型超市里,白酒促销打折的牌子已经高高挂起。而货架上主要都是价位在600元以下的中低档白酒。为了吸引顾客,拉动销量,中低档酒还打出“买一送一”“买酒送购物卡”等促销活动。

  “二三线白酒的价格跌得不多,相对比较稳定。现在已经到了旺季,总体上销量还不错,比预期要好很多,但肯定没有2012年好。”购酒网相关人士对记者表示,“如果没有政策面的影响,现在这个时候我们卖白酒的应该会忙得连接电话的时间都没有。”

  国金证券白酒行业分析师陈钢认为,2013年白酒行业的增长来自结构性机会,尤其是中低档酒的消费升级,而高档酒“黄金10年”已经结束。

  名酒价格“挤泡沫”回归市场

  岁末年关,一场“厉行节约、反对浪费”的整治公款宴请之风正愈刮愈烈。“舌尖上的浪费”成为近期舆论的热门话题,多个地方都普遍出现公务宴请和年会预订量下滑,此前在一些餐桌上出现较多的高档食材、高档白酒也开始减少出镜率。这对于正进入消费高峰期的高档白酒而言,犹如当头一棒。

  “最近我接连收到好几个取消饭局的短信,很多国企、事业单位的年会也都取消了。”在上海一家事业单位上班的陈昆告诉记者。

  上海市酒类流通行业协会秘书长瞿一鸣指出,茅台价格那么高,已经成为公款消费酒、商务礼品酒。“茅台是喝的人不买,买的人不喝,所以监管公务消费还不够。如果政策明确严格要求政府官员不能喝茅台,那人家送礼也不会再送茅台了,不合理需求减少了,价格自然就会回落。”

  前几年高端白酒价格疯涨,并非完全是市场需求的真正反映,也不仅是公款消费使然,其中不乏投机资本囤货炒作的虚高因素。而如今,名酒价格“挤泡沫”,不少投机资本也冷却下来,“虚拟需求”的减少也让名酒价格回落。

  华泰证券研究员刘芸认为,高端白酒价格应回归市场,同时“政策寒流”也给地方名优白酒以发展的机会。“限制三公消费政策和军队限制招待用酒,实际上是让白酒价格回归到供求决定市场,是好事。”刘芸说。

关键字: 白酒 茅台 消费
责任编辑: 哈妮
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