好人凉茶更像拿慈善做噱头

2013-01-09 15:30  来源:新闻晚报

  王老吉加多宝激战硝烟未尽,陈光标也加入了凉茶混战。继开卖好人牌新鲜空气之后,现在他的凉茶又进入超市买卖。陈光标一再声称,自己的凉茶不做广告,每卖出一瓶凉茶将捐两毛钱给慈善事业。

  陈光标是一个高调的生意人、慈善家,从慈善个唱到给莫言送房,标哥的慈善向来离不开群众的眼球、媒体的聚焦。不管怎么说,反正声势是造足了,也自然省了庞大的广告费用,提升了品牌价值。人过留名,雁过留声,做慈善想留名,得世人赞扬没有错,但和商业联系在一起,就有“立牌坊”的嫌疑了。卖产品就卖产品,搞慈善就搞慈善,不能混为一谈,诸如“卖一瓶捐两毛”一类的宣言,更像是营销噱头,而不是慈善事业。

  “卖一瓶捐两毛”的创意并非标哥首创,而是其他饮料巨头玩剩下的。广告创意就是广告创意,为什么要说为了慈善呢?虽说标哥声明不打广告,但此新闻的爆红和媒体的关注就是无形的广告。我们可以算一笔账,一瓶王老吉凉茶3.5元,一瓶陈光标好人凉茶3.9元,王老吉还要大把花钱去打广告,而标哥连广告费用都省了,这样算来,捐了两毛也比王老吉更有赚头啊。更何况,既然是消费者花钱,为何要注明 “陈光标好人”呢?标哥这笔账算得精明,既得了名,又得了利。

  当慈善一次次成为精心的炒作,当慈善家把自己打造成媒体人物来做生意时,公益也就变了味,沦为吸引注意力的“噱头”。这种打着慈善作秀的旗号,背离了慈善的本义。如果陈光标真想做慈善,想做好人,不用自我标榜“陈光标好人”,只要把凉茶除去成本,都捐给慈善事业就行了,自有人岁岁铭记、代代传说。要知道,想要做慈善,就要尊重慈善的本义,一颗胸怀利益的心是做不好慈善的,正所谓“善欲人见,不是大善”,贪图一个善的名都不是真善,更何况还贪着利?

  卖一瓶捐两毛,在很多人手里不算什么,但积少成多,我们可以想象得到这也是一笔 “大钱”,那么既然标哥做出了承诺,就应该明明白白告诉消费者相关信息,在一定时间内卖了多少、什么时候捐、捐了多少等都有责任公布天下,以示诚信。此前,标哥开个唱,承诺现场送猪羊又不在现场送;在北京送自行车,说好 “没有捐赠对象,随到随拿”,却变成了向特定对象的定向捐赠……这些都说明了现实和承诺之间的差距,既伤了民众感情,也伤了标哥慈善的名号。如果总是这样赚足了眼球,却让承诺打折,还会有人相信吗,还能真正赢来 “好人”的称号吗?最终只能沦为一场关于慈善的自我标榜,一出吸引眼球的折子戏罢了。

  慈善是一件严肃的事情,不能沦为市场工具或消遣玩具。无论社会怎么变化,公众心里关于“好人”的定位都不会轻易改变,它不只需要财力和信用,更需要愿意向正经历苦难的人们伸出援手的真挚情感,一颗真正属于慈善的爱心。王琦

关键字: 好人 广告 陈光标
责任编辑: 哈妮
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题