八成洋奶粉混淆视听 三家海外企业垄断

2013-03-01 08:34  来源:第一财经日报

  2008年的三聚氰胺事件不仅击倒了三鹿,也重创国内消费者对国产奶粉品牌的信任,并转而购买外资品牌奶粉。正是看到了其中的商机,一些中国人在海外注册商标,并委托国外代工厂负责生产,达到混淆视听的结果,而产品则专门销往国内。

  据业内知情人士介绍,目前在中国市场销售的上百个进口奶粉品牌中,近八成采取以上操作手法。

  乳业专家王丁棉向《第一财经(微博)日报》表示,这部分品牌在海外没有市场以及知名度,只是国内一部分人到海外注册一家公司,搞一个非常“洋气”的名字,利用当地一些奶粉生产厂家代工生产,再转销国内,国内目前近一百个进口奶粉品牌,保守估计有六七十家以上都是这种操作模式。一位奶粉行业从业十年以上的业内人士证实了这一说法,诸如合生元(01112.HK)、施恩、澳优(01717.HK)、纽瑞滋等奶粉品牌均曾被曝扮演洋品牌身份。

  目前欧美知名奶粉品牌不足100个,其中只有20~30家进入中国。而国内却有近百家洋品牌。为了避免被消费者识破扮演出来的洋品牌身份,一些品牌还在想尽办法“洗白”,如澳优乳业,通过控股欧洲一些奶粉品牌,达到“洗白”的目的。

  值得注意的是,这些品牌大都是2008年之后注册的,由于2008年三聚氰胺事件发生后,本土奶粉品牌遭遇重大信任危机,国内不少人看中其中的商机,专打进口牌,迅速占领市场,取得很高的销量。前述业内人士介绍,根据公开资料,合生元去年销售额超过30亿元、澳优销售额也接近5亿元。而施恩在被曝出涉嫌扮演洋品牌身份之后,销售额从十多亿元迅速下滑,但目前依然有七八亿元的销售额,足见洋品牌奶粉的魅力之大。

  业内人士告诉记者,这些奶粉每罐代工价格往往只有70~90元,而国内销售价格高达300元以上,这么高的价格在全球都很少见。王丁棉告诉记者,曾经调查过海外大多数国家的奶粉价格,普遍折合人民币120元左右,超过150元的几乎很少见。

  业内人士表示,每年都会有大量进口奶粉因为检验检疫不达标被拦在海关关口。业内知情人士透露,这其中,九成以上都是上述打扮出来的洋品牌。

  由于上述洋品牌大都是原先国内一些乳业人操作,这部分业内人士利用对中国法律法规的了解、销售渠道的掌握,甚至在海关也有部分人脉,三四个月就能搞出一个洋品牌,而真正做一个好的奶粉品牌起码两三年时间。知情人士透露,诸如澳优奶粉创始人就是原南山奶粉的营销负责人。

  大量国内业内人士“近亲繁殖”的洋品牌奶粉并没有很好的品牌知名度,更没有技术积累,也没有自己的加工工厂,这对于需要很高技术含量的婴幼儿奶粉而言风险很大。

  王丁棉以及前述业内人士告诉记者,首先,上述洋品牌不具备技术研发能力,仅仅找当地乳企廉价代工,产品技术含量不高;其次,代工企业需要为代工品牌按照中国生产标准建立奶粉生产线,但代工企业往往并不擅长,这里面存在较大风险;最后,劣币驱逐良币。这些洋品牌的生产、研发、营销成本往往低于其他品牌,而国内消费者缺乏判断力,从而造成对市场的冲击。

  业内人士告诉记者,目前,国内上述洋品牌几乎九成出自三家代工厂,新西兰善腾集团,有二十多个上述洋品牌由其代工生产,瑞士赫尔达夫、澳大利亚塔图拉也各有十多家上述洋品牌奶粉品牌找其代工。知情人士透露,目前仍有上百个“假洋品牌”正在注册中。

责任编辑: 哈妮
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