2012中国电影票房突破160亿 国产影片败走麦城

2013-01-01 09:45  来源:中国广播网

  据经济之声《天下公司》报道,据国家广电总局预计,在即将离我们而去的2012年,中国电影市场发展势头不错,总票房将达到168亿元,比去年增长28%。不过,对国产电影来说,过去的一年却是非常艰难的一年。

  有数据显示,今年1月至10月,国内电影制作公司一共推出了638部影片,占据上映影片的80%,但票房收益仅占总票房的41.4%。与之相反,进口影片数量虽少,但票房过亿的就有23部,其中还有6部票房冲破5亿大关。到了年终,国产影片的总票房为80亿元,差不多占据了半壁江上,但真正赚钱的电影寥寥无几。

  今年电影市场最为显著的一个特点就是,大制作不再具有绝对的市场号召力。投资2.1亿元的《一九四二》累计票房3.7亿,但它必须卖到5亿元才能保本。《王的盛宴》更加惨淡,8000万元的投资只换来不到5000万的票房,可以说是血本无归。

  在已经发布统计结果的前三季度中,国产片只有《画皮2》、《我愿意》等10部影片确定盈利,《大魔术师》、《痞子英雄》等8部影片靠票房和植入广告、网络或电视版权等方式基本实现收支平衡,其余的全部亏本。

  当然,国产影片也不是就一败涂地,年底上映的《泰囧》不可思议地一路狂飙,目前票房已经高达9.5亿,而且目前仍在热映之中,有人预计,它最后的总票房能达到12亿元。许多影院的总经理都对这种局面感到又惊又喜。

  总经理:我们从早上10点开始开门一直到晚上11点多,其实《泰囧》排了还是有将近40几场,特别是在黄金时间,它的上座率基本达到80%、90%。

  总经理:对我们来说我们还是需要一些GDP,其实GDP是哪?就是我知道老百姓想看什么,我们摸清消费者的心理,我觉得这个片子自然就会好。

  新影联院线在全国拥有80多家影院,总经理黄群飞对今年的电影市场有一个惊喜、也有一个失望,惊喜是3000万元投入的《泰囧》票房有望过10亿,失望是《一九四二》、《血滴子》、《王的盛宴》等一票大制作影片票房低于预期。他对记者说,尽管风险大,但从市场角度来看,未来大制作仍然是方向,只是中小成本影片的成功,会让投资方更多地去考虑投入产出比。

  黄群飞:虽然这些大片可能会也赚钱,但是它的性价比没有像《泰囧》这样的小成本影片,包括去年的《失恋33天》那么高,而且大成本的影片风险太大,一下子赔的话,可能会赔个倾家荡产,那么小成本影片赔了也没多少钱。这个引起了人们今年,特别是影片投资方极大关注,从我们市场成本来说,我也是告诫这些投资的朋友,投资影片一定要考虑性价比,一定要考虑产出,最好用倒算的办法,投资这样的影片目前在市场情况下,能够产出多大的票房,你用这个标准来控制你的成本,这样才有可能赚钱。

  由于《泰囧》横扫千军,它的出品方——光线传媒的股价也是一飞冲天,今年,光线出品了10部左右的影片,其中包括《新天生一对》、《新龙门客栈》、《情谜》、《匹夫》、《神探亨特张》,光线影业媒体总监李海鹏说,今年光线投拍的影视剧盈利可观,最意外的收获是小成本的《泰囧》,表现最差的是黄晓明主演的《匹夫》,票房只有2000多万。李海鹏说,光线明年将推出10部电影,仍然会坚持大片小片兼备的策略。

  李海鹏:无论是高投入的,还是中等甚至偏小投入的都会有,它是一个阶梯状的结构,也不是说我们现在大家看起来说小成本还不错,我们接下来就会猛投小成本,不是这样的,就是因为我们作为一个算是专业的电影公司,自己的项目规划还是比较清晰的,无论是和大导演合作大投入、高投入的大片还是跟一些年轻的导演或者是说内地的年轻的原创的这个班底合作上,中小投入也是一个重投,不是说因为亨特张口碑不错,因为《泰囧》票房很好,所以接下来就会被重心朝着这个方向转,这个倒不会。

  去年的《失恋33天》、今年的《泰囧》,都是小成本影片赢得大票房的经典案例。但和颂世纪副总经理李磊提醒,尽管大制作有风险,但《画皮2》获得了7.2亿元的票房,这也证明,只要用心去做,大制作的电影仍然会是市场的主流。

  李磊:《泰囧》它属于一个意外,比如像《画皮》真正的标准,它的投入、它的营销,它的明星阵容,从它的制作阵容都是一个奔着很扎实的路子去走的,我是觉得未来几年国产大片的方向也有一些意外,比如像《血滴子》《王的盛宴》这种属于古装戏大场面成本肯定高,一旦它有一些地方有失误,碰到一些特殊情况,片子的一些短处就出来了。

  有不少人认为,国产片票房输给美国大片,一是因为本身质量和吸引力不足,另一方面是国产片总是在争抢档期,导致票房分流。不过新影联院线总经理黄群飞持不同观点,在他看来,电影数量越来越多,想回避档期很难,尽管好莱坞各大公司以前有过商量档期的做法,但现在他们也很难做到。

  黄群飞:一般来说像一部新片是在周末上,一年也就55个周末,现在好莱坞一年发行的片子要600多部,你想避,是避不开的,但是现在美国比我们强在哪呢?它的市场比我们大得多,市场容量是我们将近10倍,无论是观众数量、票房收入、影院数都比我们大得多,所以它同一个档期上几部大片两三部大片可以互不影响,但是中国目前主要一个是影院数量少,同一档期影片数量多了会互相影响,因为影厅资源,荧幕数量是有限的,资源是有限的,另外我们观众数量也没有那么多,所以会有一定的影响。

责任编辑: 哈妮
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