五粮液欲打造10亿中端品牌

2013-05-16 08:49:26  来源:上海证券报

  “五粮液还要推出更多的品牌!”在日前召开的2012年度股东大会上,五粮液董事长刘中国表示,公司对高、中、低端酒的发展已作好下一步规划,要把产量占80%的系列酒发展成老百姓喝得起的酒。目前相关基地已规划好,可能很快就有产品上市。

  五粮液此次股东大会吸引了众多中小投资者参会,面对热度不减的建议以及逼问,公司众高官与投资者进行了深入的沟通,并就公司战略发展、营销改革、品牌建设、分红方案、并购计划等焦点话题回答了股东们的提问。

  针对投资者关心的公司对白酒行业现状的看法,五粮液原掌门人、集团董事长唐桥表示:“这是白酒行业‘黄金10年’后的正常调整,以前利润增长太快,出现暴利后市场调整是必然的。”他还认为,白酒行业这轮调整,对有品牌和质量优势的企业来说是长期利好,只有少数企业才能获得市场平均以上水平的利润增长。 对五粮液的下一步发展思路,唐桥进一步表示,公司必须要在提升品牌形象的基础上增加销量,提高市场占有率;下一步将加大力度,在100至400元价位、30至100元以及30元以下区间提供性价比高的产品,通过几年努力,打造几个能上10亿元规模的品牌,做同价位酒中的第一品牌。

  据统计,80至300元区间的白酒,占行业收入比例为32%,测算规模约1200亿元。分析人士指出,此前五粮液过于强势,对这一区间的中低价位酒重视不够。公司未来预计将通过已有或待建的品牌完成上述战略目标。目前五粮春、五粮醇已具备这样的能力。另一方面,五粮液也可通过并购区域性强势品牌完成布局。

  针对有股东提出的公司分红“吝啬”的疑问,公司高管回应称,2012年度拟每10股派发现金8元(含税),高于监管层要求的分红比例,也是五粮液上市以来现金分红最多的一次。由于白酒行业目前面临大洗牌,公司要走出去实施并购战略,这些需要大量的资金支持。公司副总经理彭智辅进一步解释,白酒地方保护主义一般较强,消费者也比较认可地方品牌,并购主要是为了获取销售渠道和网络,利用并购标的现有资源,为中低价位白酒寻求更广阔的市场。

责任编辑: 绿源
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