中央军委下达禁酒令 五粮液高调打出逆市提价牌

2013-01-05 10:37  来源:法治周末

资料图。转自法治周末

  资料图。转自法治周末

  “禁酒令”下五粮液逆市提价

  《中央军委加强自身作风建设的十项规定》的出台,让不少白酒企业丧失了军队这个消费“大户”。

  “军队现在谁还敢喝茅台啊。”一位某军队机关干部如此感叹。

  随着中央军委近日下发的《中央军委加强自身作风建设十项规定》出台,“禁酒”再次被摆在了军队作风建设的首要位置。而这直接影响到一些白酒品牌,尤其是高端白酒品牌不得不与这一重量级“老客户”挥手道别。

  “塑化剂”风波尚未彻底平息,“禁酒令”的威慑又如当头棒喝,白酒行业如遇寒冬。

  白酒业资深专家铁犁对法治周末记者表示:“‘禁酒令’给茅台等高档酒企业造成了一定的冲击,也给作为中间环节的经销商带来了更大压力。”

  “虽然是冲击,可能也是助力。”从事了多年白酒销售的赵先生对记者表示。

  一些白酒企业的确早已相时而动。如五粮液就透露将“逆市提价”,“这可能是出于对经销商与自身品牌的双重保护。”铁犁表示。

  白酒业再遇寒流

  “禁酒令”一出,让早已在“塑化剂”阴影笼罩下的白酒行业更是雪上加霜。

  根据《中央军委加强自身作风建设十项规定》的通知,要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒等讲排场的活动。

  “军队里喝酒是有传统的。不过并非主打茅台、五粮液。”某部队一位士官告诉记者,“高档酒大都出现在较高级别的公务接待工作中。”

  他还告诉记者:“现在‘禁酒令’出来了,茅台之类的高档酒几乎可以说完全没有了。”

  此前,空军已颁布过《从严控制饮酒的规定》,对工作日午餐饮酒和工作期间饮酒都明令禁止。此次中央军委面向军队整体进行要求,可谓更进一步。

  多家券商发布的研报都显示,受“禁酒令”影响,白酒板块将持续震荡,高档酒或将首当其冲。

  近日,贵州茅台仅在一个交易日内,蒸发的流通市值就高达125亿元,背后自然闪动着“禁酒令”的身影。

  业内人士表示,茅台酒6至7成的销售都是来自政务消费,军队禁酒将影响茅台的特殊销售渠道,这对市场化相对薄弱的茅台来说,未来前景十分堪忧。

  铁犁告诉记者:“2003年茅台酒在部队的销售量占总量的30%,如今部队消费茅台酒的量大约1000吨,占茅台酒自身总销量的10%。”

  他进一步表示:“考虑到‘禁酒令’贯彻的进度等因素,此次对茅台的销量影响大一点能达到5%左右。”

  “以前一些军队客户从我这里进货,主要是茅台、五粮液,还有就是其他一些牌子吧,大多相对比较零散。”赵先生告诉记者,“原来很多白酒都盯着军队这块肥肉,不过总被茅台、五粮液这样的大户占着,现在这块肥肉恐怕谁也吃不到了。”

  近日,一家网站推出了关于“过年还敢送白酒吗”的调查,结果显示:60%的网友表示不会再买白酒送人;41%的网友表示不会再把白酒作为送礼首选;19%的网友表示会改送洋酒或葡萄酒。

  “这其中有‘塑化剂’风波的影响,当然也不排除‘禁酒令’的威慑。”赵先生从事白酒销售行业多年,他告诉记者,“政策性的影响对白酒业发展可以说还是很大的。”

责任编辑: 漠漠
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