第八十三期

  大公网7月20日讯(记者 唐川阁 综合报道) 近日,一则奥迪品牌二手车的广告以婆婆“检查”新娘为主题,被指物化女性、性别歧视,引爆社会舆论。奥迪速度撤回广告,并于今日发表了《致歉信》。

  

  奥迪今日发表《致歉信》对二手车广告表示歉意。/图片来自奥迪微信公众号截图

  广告中,一位中国婆婆冲上婚礼台,拉扯新娘进行了一系列捏鼻、揪耳、看牙口等“验货”行为,然后做出“OK”手势,最后弹出奥迪二手车页面,旁白“重要决定必须谨慎,官方认证才放心”。广告播出后,引起了网民众怒,有网友认为广告不尊重女性,把新娘比作“二手车”是一不敬,婆婆像挑牲口一样“检查”新娘是二不敬,间接传达出的整容女性或“不完整的女性”是劣质品的观点是三不敬。

  

  奥迪二手车广告视频截图/图片来自网络

  网友“炸锅”批物化女性

  奥迪二手车广告一出,迅速在微博上引发网友众怒。

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

  女性成为汽车广告重灾区

  汽车广告为了追求其商业利益及社会效应,常常将女性作为其广告的主题。除了此次将女性比作“二手车”的奥迪,宝马、奔驰、公羊道奇在之前都有过类似的广告。

  曾经引发众议的宝马二手车的广告以“You know you are not the first.(你知道你不是第一个)”为广告语引发噱头,配以一位疑似裸体的性感女郎的照片,主题是“宝马官方认证二手车”。此广告被指触犯到女性贞操的道德底线,性别平等、女权等迅速成为热点话题,也有不少网民表示对这样的广告“非常反感”。

    

  曾引起争议的宝马二手车广告,以“You know you are not the first one”为广告语引众怒。/图片来自网络

  而公羊道奇的早期广告更是大胆火辣,以“Need we say more?(一切尽在不言中)”为广告语,配以一位年轻美女和一位六旬老翁的结婚照,隐喻不论年纪多大的老翁,只要有钱有车,多年轻貌美的女性都泡得到。广告把女性冠以“物质、拜金”的名头,引导舆论错误的价值观,引发了女性的强烈不满。

    

  公羊道奇早期推出的汽车广告,配文“Need we say more?(一切尽在不言中)”,把物质女性的形象与豪车联系在一起。/图片来自网络

  而最具视觉冲击的当属奔驰的8安全气囊广告,满屏由四位女性的乳房拼接传递出柔软、安全、舒适的感受,借此向观众保证奔驰安全气囊的柔软性、安全性。然而由于视觉感官过于强烈,这则广告被不少网民指出情色意味,认为广告商把女性当成玩物,借女性身体刺激和满足观众(男性为主)窥探与玩味的欲望。

    

  奔驰的8安全气囊广告把女性的乳房借喻为“柔软”之意,被不少网友指出利用女性身体吸引眼球,广告颇具情色意味。/图片来自网络

  女性在社会上大多给人一种柔弱、被保护、被照顾的形象,而男性往往是力量、支配、权力的象征。汽车的爱好者以男性为主,而汽车商业广告的目标群体也大多为男性,利用女性吸睛,到底是广告创意还是性别歧视?

  随着女性的社会地位越来越高,性别平等的呼声也越来越受到关注。从男权主义被广大女性所批判,女性的社会地位已经迈了一大步,然而矫枉过正,现在时常被提起的女权主义,又成为新的舆论关注的焦点。

  性别歧视引外媒关注

  英国《独立报》也就奥迪二手车广告一事发表了文章,批评了奥迪将女性比作二手车疑似性别歧视。

    

  《独立报》还列举出了早期中国发出的疑似种族歧视的清洁剂广告,广告中一位亚洲女孩用清洁剂把一位黑人擦成了白人。《独立报》指出,继一系列争议性广告引众怒之后,比如Femfresh物化女性的先例,英国的广告都遵从严格的规章制度。

  并提到,英国广告标准管理局在本周还宣布了要强制取缔带有性别歧视的广告。

  英国BBC于本月19日也发表了相关文章,深度关注了奥迪二手车在中国引发的舆论热潮。

    

  BBC指出,广告中的中国婆婆冲上台“检查”新娘之后,做出“OK”的手势,示意儿子可以与新娘结婚,这种得到母亲准许才能与新娘结婚的行为也从侧面反映出中国社会的婚姻价值观。