第三十八期

  华尔街日报日前援引知情人士消息称,因受会计违规问题影响,日本东芝公司很可能将其以往的营业利润至少下调1000亿日元(约合8.1亿美元)。

  今年2月,日本金融监管机构警告东芝公司可能存在会计违规问题,随后东芝指定独立调查小组对财务问题进行调查。5月上旬,东芝公司表示因受项目成本尤其是电力系统业务方面的会计操作不当影响,可能需要将2009-2013财年的利润下调548亿日元(约4.4亿美元),同时还宣布取消2014财年的盈利预期发布。

  此次涉事部门为半导体和个人电脑部门,东芝半导体目前为全球前十大半导体公司中,唯一一家日本公司。而与半导体业务相比,东芝个人电脑业务近些年的发展则更为艰难。

  此次会计违规问题,会否再给东芝个人电脑业务一记重拳,令东芝电脑成为下一个消失的电脑品牌呢?

  去年9月,东芝集团曾针对个人电脑部门裁员900人,甚至还退出了全球部分地区的个人电脑市场,虽然退出的名单中并不包括中国,但东芝电脑在中国的发展已经可以用举步维艰来形容。

  要回答东芝电脑会不会消失,得先知道近年来东芝个人电脑没落的原因。

  首先,中国本土电脑品牌的崛起。东芝自1972年进入中国市场,截至2014年在中国已拥有87家企业、3.5万名员工。东芝在中国的家电及数码产品等市场曾一度居于领先地位,其中,东芝笔记本电脑的市场占有率曾连续7年保持世界第一,但中国的联想目前已成为全球第一大个人电脑厂商。来自一份互联网消费调研中心的研究报告显示,2014年中国笔记本电脑市场品牌关注榜中,联想凭借25.3%占据头名,而东芝仅占1.9%排在末端。

  另一方面,全球范围内个人电脑行业业绩下滑更加速了东芝电脑的没落。最近出炉的一份报告再次证实了这种判断,根据Gartner 研究机构跟踪了今年第二季度的个人电脑出货量,与去年同期相比该数值下跌了 9.5%,仅售出了 6840 万台。同时来自 IDC 的研究人员表示,如果这一数值中扣除平板电脑的出货量,那么与去年同期相比个人电脑出货量下跌幅度将达到 11.8%,实际销售量仅为 6610 万台。

  随着移动设备逐渐占据主流,个人电脑出货量将会持续下降,人们以后的计算机设备中恐怕个人电脑会被平板电脑和智能手机 所取代,比如谷歌就已经在搜索引擎的结果中优先显示移动设备网页了。要知道,谷歌的做法是基于人们使用设备的行为。

  放眼当今与计算机、互联网关系密切的行业,如传媒、科技、消费等都在将重心移至移动设备,个人电脑消费的行情会越发疲软,直至到一个低点之后趋于稳定,只是在这一过程中我们会看到很多电脑厂商不断被淘汰。

  第三,东芝电脑从曾经中国市场中的龙头到此时的微不足道,与日本家电、数码品牌整体的衰落不无关系。中投顾问家电行业研究员任敏琪对大公财经表示,当前日本家电品牌在中国的市场占有率逐渐下滑,松下、东芝先后缩减了中国的生产线规模;在欧美市场,它们的发展同样不容乐观,一些日本家电企业也在不断削减北美和欧洲的家电业务。东芝电脑作为其中的一个分子,很难逃脱整体发展的态势。

  过去十年间,恒生、方正、索尼VAIO、NEC、康柏、ThinkPad等一批消费者耳熟能详的个人电脑品牌都消失了,下一个消失的会是哪个?内忧外患的东芝电脑回天有术吗?