第二十期

  在乐视与小米的口水战暂时平静的间隙,另一家经常上头条的公司趁机吸睛引发关注,那就是奇虎360。17日、18日,“奇虎360欲从美股退市回A股”的新闻几乎成为了各个财经、科技类媒体关注的焦点。

  17日,奇虎360对外宣布,接到董事长兼CEO周鸿祎、中信证券或其附属公司、华兴资本或其附属公司、红杉资本等的私有化要约。

  随后,周鸿祎致360员工的内部邮件也突然流出,在该邮件中,周鸿祎表示:“我们当中的很多人认为,360目前80亿美元的市值,并未充分体现360的公司价值。我们相信私有化是实现360公司价值最大化的必然选择。”

  公司市值在美国被低估,是最近绝大部分想回归A股的中概股共同的说辞,但与其他已经开始或正在准备回归的中概股公司相比,奇虎360的动静无疑是最大的。

  奇虎360提醒公司股东以及其他考虑交易公司股票的投资者,董事会只是接到了私有化要约,还没有机会仔细评估这项要约,至于公司对该要约的回应,也尚未作出任何决定,无法保证会收到最终要约,无法保证与要约相关的任何最终协议将会被执行,也无法保证该交易或其它交易将会获得批准或完成。公司不承担提供与这一或其它任何交易相关的任何更新信息的义务,适用法律要求的除外。

  奇虎360的员工也私下对内地媒体记者表示:“提出私有化收购要约只是一个开始,后面会怎么进行其实目前还没有定数。”

  那么,看到这里我们发现,一件还没有定数的事情,就可以被奇虎360或者说被周鸿祎运用到极致,极尽营销之能事,引得媒体争相关注,轻轻松松地上头条。

  关注周鸿祎的人大概都知道,他一直将竞争对手、小米公司CEO雷军“捧”为中国的营销第一人,但从这件事来看周鸿祎的营销手段一点都不比雷军弱,周鸿祎屡屡出奇招怪招让自己或者奇虎360处在舆论关注的第一线。

  周鸿祎一直强调“免费是最好的营销”,从此次利用一纸邀约、大笔一挥写一封内部邮件轻松令媒体追逐便可窥一二,与很多公司企业绞尽脑汁争取媒体报道形成鲜明对比。

  那么,周鸿祎的秘籍是什么?是他深谙社会化媒体的营销之道。他实在太会借助微博、微信营销并与网友互动了,比如6月初奇虎360推出奇酷手机时,正值娱乐圈明星李晨和范冰冰公开恋情,李晨的数任女友也遭网友扒出,引发网友更大范围的调侃,其中有一条便是:张馨予、张予曦、张雨绮、张雨馨、张歆艺、张艺馨这些人傻傻分不清,奇酷手机也跟着发了条微博。后来,有网友识破奇虎360的营销手段,称奇酷手机是借上述令人“傻傻分不清”的女星话题来营销奇酷手机的面部识别功能。

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  另一个娱乐圈明星汪峰总是因“上不去头条”遭网友调侃,若是汪峰肯拜周鸿祎为师,那上头条说不定分分钟“秒杀”其他明星。

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