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张裕A:战略调整出台 谋求长远发展

  投资要点:

  葡萄酒行业长期增长趋势未变。2012年我国葡萄酒总产量为138.16万千升,同比增长16.9%,原瓶装葡萄酒进口总量26.65万千升,同比增长10.4%。含瓶装进口酒我国葡萄酒的人均消费量达到了1.2升,我们依然长期看好国内葡萄酒消费自去年以来,公司的经营遇到了困难,外部环境是受到进口酒的影响和国内高档消费的变化,内部是公司的市场管理出现一定问题。但管理层认为,国内葡萄酒消费增长的趋势没有变,张裕品牌仍在国内有着很强的影响力,随着葡萄酒鉴赏水平的提高,消费者也越来越理性消费,与需要缴纳48.2%的税收的进口酒相比,公司产品的性价比更高。面对内外部的严峻形势,公司在经历近一年的调整之后,在产品、营销等方面都制定了消息的调整措施。

  扩充葡萄酒中低产品系列,加强白兰地普及工作。为顺应三公限酒以及葡萄酒消费价格下移的市场趋势,公司将重点发展中低档酒,近期公司将推出新的中档以及低档产品系列,解决此前中档酒仅有解百纳系列单一局面。新产品将定位于公司已有的6大葡萄产区基地,更加具有针对性。公司的白兰地产品目前在全国市场牢牢占据第一的位置,未来重点是进行白兰地的普及教育工作。

  • 责任编辑:拾禾

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