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传媒娱乐一体化 光线传媒舞动青春

这部上映不足一月却有超过6.5亿票房的影片令国产电影再次扬眉吐气,该片的投资发行方正是光线传媒。”  第一创业传媒研究员任文杰分析认为,在未来五年之内,中国的票房会增长4-5倍,国产电影市场大概会有4.7倍到7.4倍的增长空间,今年中国至少有200亿的票房,未来几年会增加到600亿、700亿。

  光线传媒2009年净利润只有0.63亿元,2010年的净利润为1.13亿元,增长了80%。2011年公司上市,净利润比前一年增加了56%,达到了1.76亿元。2012年光线传媒净利润3.1亿元,增长了76%。

  在未来五年内,中国的票房会增长4-5倍,国产电影市场大概会有4.7-7.4倍的增长空间。今年中国至少有200亿的票房,未来几年会增加到600亿、700亿,这就是电影发展的空间。

  “青春是有限的,不能在犹豫和观望中度过……”《致青春》的经典台词一再被网络博客引用,让众多60后、70后无限唏嘘,感慨自己消逝的青春岁月。

  这部上映不足一月却有超过6.5亿票房的影片令国产电影再次扬眉吐气,该片的投资发行方正是光线传媒。

  近期,60多位中小投资者随着深交所与北京证监局、中国证券业协会共同开展的“认识你的股东·走进上市公司”活动走进了光线传媒,投资者饶有兴致地与董事长王长田进行了深入的交流。

  独特商业模式:

  传媒+娱乐

  投资者都很关注光线传媒近期有没有新的电影项目和新的节目,但董事长王长田表示:“事实上,管理者更加看重的是公司能不能够实现持续快速的增长。”2009年-2012年,光线传媒净利增长了3.92倍。

  此外,影视公司最主要的问题是怎么实现业务的连续性,这是全世界所有传媒娱乐集团面临的共同问题。目前最好的解决办法是传媒娱乐一体化,迪士尼、新闻集团、NBC环球集团、贝塔斯曼集团、索尼集团无一例外。在中国,既有传媒业务,又有娱乐业务的只有光线传媒,公司发展快速稳健也是因为它独有的商业模式。王长田认为:“公司的商业模式很关键,光线传媒在影视领域商业模式是最健康的,因为我们有现金流较好的业务。”

  娱乐行业的问题是项目和项目之间没什么关系,这个项目成功了,下个项目不一定成功,投资者不知道怎么判断这家公司。“娱乐业务好处是爆发力强,社会影响力大,像《泰囧》全民关注,对我们的影响是难以估量的,这就是电影的娱乐特性带来的。传媒和娱乐的结合是长线加突发,现金流较好的业务和现金流有波动业务的结合,我们看的是长远。”王长田说。

  电视节目:

  地面平台+卫视

  王长田说:“我们商业模式不错,执行能力也很突出,在几个领域,光线传媒都名列前茅,电视节目和演艺活动目前都遥遥领先。在电影领域去年公司是行业第二位,预计今年光线和华谊占华语电影50%的市场份额,这是执行能力的体现。”

  光线传媒电视节目主要是两部分:一部分在地面,一部分在卫视。

  地面部分价值在于能够承担光线传媒的广告。一些广告客户需要地面平台去播出,公司现在在1000多个频道播放节目。除此之外,光线传媒在300个大学校园、300列火车、40个机场、3000个药店医院、很多地方加油站、北京和广州的地铁、很多城市的公交车都有公司的节目在播放,这都属于户外视频。这些共同构成了一个地面广告网络,来服务公司的广告客户。

  同时,地面网络也是光线娱乐产品的宣传渠道,公司还有数字付费频道——新娱乐频道,到达用户大概是六七千万,也给公司带来了收益。

  第二部分是卫视,公司现在在两个省级卫视播放节目。王长田说:“今年重点我们会放在央视。央视大概有五六个节目会在今年播出。包括《加油!少年派》、《是真的吗》、《梦想合唱团》、《超级减肥王》等,《梦想合唱团》独家冠名的中标额为1.69亿,可以预见,广告方面会比以往大幅度增长。”

  王长田强调:“很大的变化是以前我们主要是拿经费,现在大部分节目都跟广告收入挂钩,大大增加了节目收入的想象空间。如果运作到位的话,它的体量会比过去大很多,利润总额也会大很多。”

  • 责任编辑:墨迹

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