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蒙牛达能联盟直指光明 酸奶市场上演三国杀

  如果说光明乳业(600597.SH)是酸奶市场的“魏国”,那么蒙牛乳业(02319.HK)、达能的联合堪比“孙刘联盟”。

  昨日,蒙牛和达能签署框架协议,达能中国的酸奶业务将与蒙牛酸奶业务合并(2012年两者销售额合计约40亿元人民币, 市场份额约21%),双方将组建新的合资公司专项从事酸奶生产及销售业务。

  这项合作直接指向长期深耕酸奶市场并占据老大地位的光明乳业。中商流通生产力促进中心高级分析师宋亮告诉《第一财经日报》记者,按照蒙牛公布的数据,合并后的酸奶业务市场份额恐接近国内市场第一位,接近光明乳业的市场份额。

  据AC尼尔森相关数据,2012年光明乳业在酸奶市场份额中占据第一位,市场份额约26%,而即便不包括常温酸奶,在低温酸奶市场上光明依旧占据第一位,市场份额约20%。此外,根据光明乳业总裁郭本恒公开透露,莫斯利安去年销售额接近16亿元。据此测算,光明乳业去年酸奶销售额远超过40亿元。因此,即便蒙牛达能联手,其酸奶市场份额也未能撼动光明乳业的地位。

  宋亮分析称,相对而言,在酸奶市场上达能与蒙牛都处在弱势地位,市场份额在不断下滑,达能在华东、华北市场几乎铩羽而归,此前达能乳业上海公司悄然停工即可见端倪,目前仅在华南市场有一定话语权。而蒙牛受到此前黄曲霉素M1以及“篡改日期门”事件的影响,至今元气未能恢复,品牌信誉度长期处于低位,其目标市场相对低端。

  年报显示,2012年全年蒙牛乳业在酸奶业务上的收入达45.92亿元人民币,比2011年仅增加了0.83%。

  • 责任编辑:冬日暖阳

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