四大上市保险公司宣传费日均2520万

2013-05-10 15:31:02  来源:经济导报

  四大上市险企2012年净赚391亿,同比下滑20%。与此同时,却豪掷92亿元宣传费(同比增加22亿元),相当于日均支出2520万元;食品饮料公司更是当之无愧的广告大户,相关费用在所有公司中占比最多;在2012年上市公司广告费排行榜中,山东上市公司海信电器(行情,资金,股吧,问诊)和张裕A(行情,资金,股吧,问诊)跻身前十名———经济导报记者8日盘点上市公司2012年广告费支出,发现了上述特点。

  广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分。2012年,不少企业纷纷因业绩下滑而削减广告投入,但主要广告大户多数却追加了投入,导致该项费用总额不减反增。数据显示,去年广告投入超过1000万元的上市公司数量共有297家。上汽集团(行情,资金,股吧,问诊)则以67.89亿元雄踞两市第一,荣膺2012年“广告王”。

  但导报记者发现,过多的促销费支出正在吞噬众多企业的利润。比如深康佳A(行情,资金,股吧,问诊)去年在净利仅为0.46亿元的情况下,促销费却高达5.36亿元,为净利润的11.65倍,令人咋舌。此外,该公司2012年度广告费也高达3.13亿元,为净利润的6.80倍。

  中投顾问食品行业研究员周思然对此认为,目前大多数企业并未理智看待广告营销,过度的投放反而导致不少促销宣传并未达到理想成效。

  四险企宣传支出日均2520万元

  四大上市险企也是历来的广告大户。年报显示,中国人寿(行情,资金,股吧,问诊)及中国太保(行情,资金,股吧,问诊)净利润均现大幅下滑;新华保险(行情,资金,股吧,问诊)和中国平安(行情,资金,股吧,问诊)虽然维持增长,但也仅是微增。合计来看,四险企2012年净赚391亿,同比下滑20%。与此同时,却豪掷92亿元广告宣传费(同比增加22亿元,增长30%),相当于日均支出2520万元。

  具体来看,中国平安一家支出的业务宣传费高达53.62亿元,同比增长58%,占4家险企总和的58%。也就是说,中国平安2012年的广告费超过了另外3家险企之和。

  中国人寿、中国太保2012年广告宣传费分别为14.74亿元、20.26亿元,同比分别增长5%和15.8%;新华保险广告宣传费为3.54亿元(其中宣传印刷费2.36亿元、广告费1.18亿元),比上年的5.52亿元减少35.9%。

  锐财经首席分析师王政对导报记者表示,从2011年开始,寿险公司即面临银保业务下滑迅速、人力成本上升等压力。“保险业经过近10年的快速发展之后,已进入平台期,对各大型保险公司的综合经营能力提出了更高挑战。”王政表示,与此同时,保险的宣传也在无声渗透,户外楼宇广告、电梯广告、触摸屏广告、网络广告、报纸电视广告等无孔不入。由此来看,四险企广告宣传费同比增长30%,也是激烈竞争之下的无奈之举。

责任编辑: 墨迹
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