乐视TV能否延续盒子火爆 60英寸只卖6999元

2013-05-08 10:03:51  来源:北京商报

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  夏普的十代线60英寸超晶面板、高通骁龙四核1.7GS4 Prime处理器、富士康的排他代工、内置乐视TV版应用和智能电视应用市场Letv Store……乐视TV昨日终于揭开神秘面纱,在联合上述三大巨头后,乐视以60英寸6999元的超低价格正式杀入电视领域,但考虑到用户体验培育成本较高等问题的存在,具有互联网基因的乐视希望做到名副其实颠覆家电业的梦想难以实现。

  线上渠道的双刃剑

  60英寸、6999元的超低价格,乐视的利润从何而来?对此乐视董事长兼CEO贾跃亭回应表示,超级电视拥有四重盈利模式,即硬件收入、付费内容收入、广告收入、应用分成收入,使得乐视不再依赖硬件盈利。不仅如此,乐视CTO袁斌昨日也披露,“将不通过传统渠道销售乐视电视”,原因是“互联网渠道会大幅度降低成本”,显然,采用线上销售的模式是典型的互联网企业的玩法。

  据了解,传统企业的价格一般包括产品成品+产品毛利+运营成本+营销成本+渠道成本+品牌溢价。很多国际品牌电视从成本价到出厂价再到最终零售价的加价率一般为200%。而乐视电视采用的线上渠道就省去了多项传统加价项目,这在很大程度上降低了乐视电视的售价,价格仅为行业的一半。

  然而,在易观国际分析师张帆看来,“虽然线上渠道可以帮助乐视降低电视售价,但是互联网销售大家电的模式并没有得到验证。这从京东还是天猫这样专业的电商平台的主营产品品类就可以看出,这将在一定程度上影响乐视电视的销量”。

责任编辑: 墨迹
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