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天音控股爱施德巨亏 厂商加紧自建电商平台

2013-05-06 11:14:15  来源:证券日报

  酷派副总裁苏进表示,酷派自有电商平台将在5月17日上线,预计2013年通过自有电商平台销售300万台手机及配件。

  长期以来,渠道领域的利润率是最高的,手机市场概莫能外。由此,作为手机分销领域的两大巨头,天音控股和爱施德一直过着衣食无忧的日子。不过,电商的出现,使得渠道大大扁平化,几乎“压榨”了所有传统渠道的利润,同样,手机市场也是如此。

  作为A股市场仅有的主要靠手机分销吃饭的上市公司,天音控股和爱施德近期财报显示,在电商的冲击下,公司形势越来越不乐观。

  天音控股年报显示,2012年公司净利润-2261.21万,同比增长-144.63%。公司一季报显示,净利润-6720.80万,同比增长-303.06%。换言之,天音控股一季度的亏损额已经是去年全年亏损额的3倍。如果照此推算,2013年的亏损额将为2.5亿元。爱施德年报显示,2012年公司净利润-2.60亿,同比增长-172.31%。值得庆幸的是,公司一季报实现净利润9731.61万。

  对比两家公司历年财报,可以看出,业绩呈逐步下降趋势,直至2012年两家公司同时发生从盈利到亏损的质变。

  手机厂商自建电商平台

  市场调研公司IDC数据显示,去年第四季度全球智能手机出货量排名中,中兴、华为、酷派、联想(简称中华酷联)等手机厂商已直逼三星等国际大厂,更是首次将诺基亚踢出前十。

  一边是手机 厂商出货量的暴增,一边却是手机分销商“吃不饱”,这中间的缺口去了哪里?

  “一是流到了运营商渠道,二是流到了电商渠道。”一位不愿具名的分析人士向《证券日报》表示。

  以华为为例,数据显示,“华为手机的渠道结构主要是运营商、公开渠道以及电子渠道,目前运营商渠道的出货大约占70%。”同样,包括酷派、联想、中兴在内的另外三家主流手机厂商,也无不采取了同样的“运营商渠道捆绑销售”策略。

  基于对运营商渠道依赖性过大,以及传统渠道增长乏力的这一判断,以酷派、华为等为代表的企业,率先开启了多元化经营的渠道策略。“由于在短时间内,国产手机仍无法改变‘依靠规模优势获取利润’的现状,因此,在运营商、国包商之外,开辟第三战场成为手机厂商的本能选择。”上述分析人士指出。

  对此,酷派副总裁苏进接受《证券日报》采访时指出:“对于酷派来说,与国内运营商的合作固然成就了自身,目前也依然是酷派最重要的销售渠道,但随着移动互联网格局的迅速变化,仅仅依靠运营商渠道单一渠道的支持,已经不能满足日益激烈的市场竞争需求。”

责任编辑: 墨迹
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