国美在线困兽之斗还是狼性回归

2013-05-02 10:17:21  来源:证券日报

  经历了2012年的持续拼杀,2013年伊始,电商行业似乎要“喘口气”了,往日里威风八面的电商巨头们也消停了许多。

  不过,树欲静而风不止,在去年价格战的始作俑者京东休养生息之后,国美在线又跳将出来。4月1日,国美在线董事长牟贵先匪夷所思的高调发布《电商悼词》,痛斥电商行业价格战弊端,由此吸引不少眼球。但是,牟贵先紧接着便发动了“4.18”促销大战,使得苏宁、易迅、当当、一号店等电商不得不纷纷跟进参战。4月18日当天,国美在线销售收入高达2.5亿元,一举刷新其单日销售最高记录。但是,令业界始料未及的是,国美在线并未就此收官,继而高调宣布,将把价格战作为常态,要“一战到底”。

  在周遭的屡屡“挑衅”之下,京东也终于按捺不住,在五一期间,也宣布要“一战到底”。

  国美在线如此咄咄逼人之连环举措,不仅令人生疑:国美在线究竟意欲何为?

  一路搏杀还是困兽苦斗

  从1987年诞生至今,在中国经济转型、创新的历次浪潮中,国美每每冲在前面。从坐店经营到区域连锁,从独占京城鳌头到全国连锁扩张,从领跑大陆市场到试水海外扩张,从向电子商务转型到国美在线整合发力,国美屡屡冲在中国流通业变革的第一线。

  中国家电市场处处狼烟,满目战火,从未有过一刻安宁。国美从出世到现在,也没有一天停止过冲杀,在疆域不断拓展的同时,也落得了诸如“价格杀手”、“屠夫”之类的名声。纵横家电江湖26年,低价策略是国美最为核心的驱动力,靠着薄利多销,一步步建构起自己的零售王国。

  但是,此番国美转型电商,可谓是26年来最大的挑战。针对鏖战不断的电商价格战,某不愿具名的分析人士对《证券日报》指出:“价格战并没有给国美带来好处,并不是国美争夺电商市场的有效手段。2012年国美确实在电商市场投下了血本,虽然杀入第一阵营,但离业界老大的位置尚有距离。对国美在线来说,放弃价格战或许比较明智,如果还是以亏损来换规模,则需要有壮士断腕的勇气。

  事实上,国美在线目前面临着两难境地:再打价格战可能会拖累国美整体陷入泥潭,而放弃价格战稳步推进电商业务发展似乎是稳妥之举,但与竞争对手的差距将会更大,到时候恐怕想翻身都难了。

  “短暂的亏损还不至于让国美伤筋动骨,但放弃争夺电商市场地位则有可能让国美失去一切。从这个角度看来,国美在线似乎到了瓶颈期,为了在市场上站住脚,国美在线继续发动价格战的可能性更高,但也不过是困兽之斗而已。”上述分析人士指出。

责任编辑: 拾禾
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