长城汽车拟调整海外战略 重质轻量二季度望提升

2013-04-24 09:42:09  来源:中国证券报

\

 资料图

  日前,长城汽车总经理助理张庚申在接受中国证券报记者专访时表示,公司二季度海外销量将好于一季度,其中4月份海外销量预计同比增长20%。公司拟调整海外战略,重质轻量扎实推进。

  二季度将好于一季度

  中国证券报:公司去年海外销量同比增长16%,今年海外市场表现如何?

  张庚申:由于海外经济复苏缓慢,市场竞争十分激烈,公司一季度海外市场销量增长不如预期。不过,4-9月是海外市场的销售旺季,4月份海外销量情况好转,预计同比增长20%,环比增幅表现更好。二季度海外销量将好于一季度。

  中国证券报:公司此前曾表示2013年海外市场销量目标是14万辆,是否有所调整?

  张庚申:去年制定计划的时候,确实提过目标14万辆。但今年第一季度销售情况不如预期,公司今年海外市场销量可能有所修订。此外,随着海外市场不断扩张,公司拟在战略上进行调整,在重点市场集中更多资源,做细做深重点市场,不盲目追求销量。

  中国证券报:公司面临产能瓶颈,拟如何解决?

  张庚申:2013年公司销量预计70万辆,其中,国际市场14万辆,国内市场56万辆。目前公司产能80万辆,今年预计可以增加50万辆,其中,天津工厂二期5月份建成投产,增加产能25万辆;保定的徐水工厂一期预计11月份建成投产,增加产能25万辆。随着徐水二期等后续建设,预计到2015年公司产能将达到150万辆。

  海外市场方面,今年将开发巴西、马来西亚市场,现有的俄罗斯、伊朗工厂产能会提升。

  拟进军北美市场

  中国证券报:公司是否有意进军欧美市场?

  张庚申:公司从2007年开始进入欧洲,在意大利、英国有销售,在保加利亚建立了产能5万辆的合资工厂,该工厂2012年2月份投入使用。在欧洲市场,目前公司面临一系列产品和法规方面的问题,现在主要进行产品研发,做更多的技术储备。

  北美市场是全球高端市场,是所有自主品牌的终极目标。同时,美国是SUV、皮卡全球最大的消费市场,与公司的产品十分吻合。目前,公司正在做前期调研和准备工作,何时进入,还未最终决定。

  中国证券报:公司海外渠道建设有何特点?

  张庚申:据公司统计,67%的消费者因为看到功能齐备的长城汽车专卖店才决定购买。公司将加强销售网点的整体质量,并提升网络覆盖率和单店运营质量。

  中国证券报:中国汽车企业在海外市场发展存在哪些问题?

  张庚申:在管理、服务、运营等方面,与日韩车企相比有一定差距。国内车企出口产品总量有限,盈利能力较差,抵御风险能力较弱,容易受汇率变化的影响;产品主要以低价位轿车和载货车为主,主要还是以价格竞争为主。实际上,产品竞争最终将是品牌竞争,中国车企应提升质量和服务,提高信誉度。

责任编辑: 墨迹
三项金融改革加快推进 或释放最大红利
随着利率市场化改革进一步推进、人民币汇率进入均衡区间、人民币资本项目可兑换改革的进一步深化,以及存款保险制度的建立和实施,中国经济正步入对外开放的转型期。
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题