张裕A业绩持续下滑 葡萄酒业陷入低谷

2013-03-21 11:56:17  来源:中国经济报

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资料图 

  2012年,高增长的张裕A出现业绩拐点,首现上市13年以来营收和利润齐降。近日该公司又曝出人事震荡,包括重庆、宁夏在内的五个销售公司总经理被免职,其未来经营状况再增变数。

  遭遇发展瓶颈

  “食品安全问题可谓是张裕面临的最大发展瓶颈,在消费者对食品安全尤其关注的当下,‘农残门’事件对张裕的品牌和业绩均有不小的打击。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣告诉本报记者,张裕正处于转型期,内部管理机制、产品结构和渠道网络均处调整中,因此业绩和利润的下滑不可避免。

  据张裕披露的业绩快报显示,公司2012年度实现营业收入56.2亿元,同比降6.77%;净利润16.95亿元,同比降11.1%。

  对于业绩表现不佳,张裕A在业绩快报中称,“受国内葡萄酒消费需求增速放缓,以及国外葡萄酒大量涌入,国内葡萄酒市场竞争进一步加剧,营销难度加大,公司部分产品销售收入下降所致。”

  与此同时,张裕A的经营情况恶化已蔓延到整个销售网络。据媒体报道,张裕销售业绩下滑几乎遍及其整个销售网络,37个区域营销管理公司中,36家资金回收量无一完成年度计划,6个“类直销”渠道,仅电子商务收入提升。

  目前,张裕正处于想适应市场新格局但调整措施又没有到位的过渡阶段。本报记者致电张裕方面,希望就此作一采访,但被对方委婉拒绝。

  “张裕在过去几年的快速发展过程中暴露产品质量、内部机制不合理、产品结构未顺应市场变化等问题,严重制约着公司的发展。”梁铭宣说,如今张裕着手改革已是一个好的征兆,若张裕成功渡过转型期,其未来发展前景将非常可观。

  另有业界人士认为,张裕去年业绩不佳的主要原因是品牌规划和产品结构混乱等内因,比如张裕缺少一个核心的系列产品对张裕的销售形成核心支撑。

  梁铭宣认为,张裕集团除了促使机制合理、产品结构合理外,还需重视进口葡萄酒这一竞争对手。

责任编辑: 墨迹
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