翠微股份遭反腐黑天鹅 发展前景堪忧

2013-03-07 16:24:18  来源:新浪财经

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 资料图

  北京区域百货单店市场占有率第一、地处军队各军兵种和总后勤部等领导机关大院集中区、背靠海淀国资委、毗邻金融界商圈、利润增幅四倍于收入增幅、店庆日均一亿的销售记录....。。顶着诸多光环的翠微令百货零售行业众公司自叹不如,难望其项背。然而在军队反腐、严控三公消费、电商来袭、房租高企等不利因素冲击下,昔日百货巨头、定位“高档精品百货店”的翠微能否延续辉煌?

  购物卡曾是翠微成功法宝 监管新政或阻利益链

  翠微作为一家以中高端百货业为主的零售公司,目前拥有5家百货及1家购物中心。尽管6家门店中有3家属成长期门店,但仍然难以摆脱对翠微大厦主力店的高度依赖。

  翠微定位京城精品百货,在海淀区有较强的品牌美誉度和稳定的大客户关系,商场很大一部分客流来自于在附近的部队和机关单位。商场消费主体是购物卡持有者,特征是年底集中涌现。目前,大型企事业单位在翠微百货以办卡的形式进行消费占据了商场营业额非常大的比重。

  购物卡,历经“销售-送礼或福利-回收-再次销售-购物”等多环节。据调查,商家为满足单位公款消费需要,往往愿意开出办公用品发票,此发票一到年底往往激增几倍甚至几十倍。

  2012年11月1日商务部发布的《单用途商业预付卡管理办法(试行)》实施,规定单张记名卡限额不得超过5000元,单张不记名卡限额不得超过1000元。另外规定单位一次性购买单用途卡金额达5000元(含)以上或个人一次性购卡金额达5万元(含)以上的,发卡企业或售卡企业应对转出、转入账户名称、账号、金额等进行逐笔登记,属于实名购卡。

  但经调查发现,实名购卡规定仍然形同虚设,购物卡市场认“卡”不认“人”的现状使实名制流于形式。目前“实名制购卡”在各大商场内都有不同形式的“变味”,化整为零、不限办卡数量成为商家应对政策;一些商家为了提高办卡“效率”,规避实名制,在购物卡面值设计方面也花了“心思”,使得购物卡面额不超于1000元。

  2012年翠微股份实现营业收入49.48亿元,同比增3.01%,净利润1.48亿元,同比增12.62%。公司利润增幅是收入增幅的4倍,4Q净利润增幅高达40%,高于同行业公司:天虹商场年净利增2.40%;东百集团预减80%-90%;合肥百货预降20%。

  据悉,2012年11月翠微百货十五周年店庆,日客流达到7万人次,销售额达到5亿元,创造北京大商场新的销售纪录,这相当于一家大商场半年的销售额。

责任编辑: 墨迹
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