银行理财闹元宵靠噱头赚份额 收益率重回5时代

2013-02-22 10:23  来源:金融投资报
        为争抢客户,银行理财产品也讲究“炒概念”,春节的年味儿还未散去,元宵节又开始接棒。

  在人民币理财产品一片下跌声中,“元宵节”理财产品脱颖而出,带动理财产品收益重回 “5”时代。银行则以送“红包”之名吸引资金,欲争夺2013年理财市场的开门红。

  节日理财开始发酵

  近日,热衷于发行“节日专属”产品的民生银行借着“元宵”概念继续发力理财市场。该行于2月20日至24日在全国范围内发行4款“元宵专享”理财产品,理财期限有35天、59天、89天及181天不等,预期年收益率4.55%至4.85%。

  无独有偶,宁波银行特推两款元宵节专属理财产品。此外,其他银行虽然没有给理财产品贴上“元宵专属”字眼,但销售时间也紧盯元宵节前后,收益略有上涨。记者从渤海银行成都分行获悉,该行近日在售产品多达10余款,投资期限从35天至490天不等,预期年化收益在5%左右,最高收益率达5.4%之间……

  银行参与“闹元宵”,让节后的理财市场热闹非凡。而“元宵节”理财产品的高收益成为一大亮点。2013年以来,人民币债券类产品平均预期收益率几乎全线走低。据普益财富的统计数据显示,1月,人民币债券类产品平均预期收益率为4.31%,较2012年12月下滑6个基点。就连收益长居冠军宝座的结构性理财产品近期也表现逊色,1月结构性理财产品平均预期收益率为5.04%,与去年12月份相比下滑5个基点。

  靠噱头赚市场份额

  揽储,已成为银行永恒的主题,在“季度考核”的压力之下更为疯狂。

  某股份制银行成都分行零售银行部的谢经理分析指出,春节刚刚过去,投资者的“闲置资金”还比较充裕,银行自然会通过“节日营销”来吸引这部分资金。“银行也搭上元宵理财热完成一季度的工作,同时对银行一整年监管指标的达成,起到示范作用。”

  其实去年以来,银行“傍节理财”便层出不穷,儿童节、端午节、教师节、重阳节等大小节庆,都成为银行挖金的“利器”。普益财富提供给记者的一组统计数据显示,2012年农业银行、民生银行等12家商业银行,推出“节日理财”产品共计81款,“节日营销”在不断发酵。

责任编辑: 叶青
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