知名企业:请勿忽悠老百姓

2013-02-21 14:22  来源:大公财经

  大公网评论员 清风

    知名白酒企业茅台和五粮液最近日子不太好过。继2013年1月初两家公司被指多次擅自涨价,触碰垄断红线,1月中旬茅台和五粮液相继遭反垄断调查后,蛇年春节刚过,茅台和五粮液又爆出丑闻,两家公司因实施价格垄断被罚款4.49亿元。

  据报道,茅台、五粮液本次受罚,源于其此前对经销商的“限价令”。2012年末,中国高端白酒旺季遇冷,为制止经销商竞相低价出货的态势,茅台、五粮液先后对“违规”经销商开出“罚单”。由于中国反垄断法第十四条明确禁止经营者与交易相对人“达成限定向第三人转售商品的最低价格”。茅台、五粮液随即遭到国家发改委反垄断局和地方价格监督检查机构的调查。在春节过后,两家公司被罚款4.49亿元。

  因实施价格垄断被罚款的并非只有知名白酒企业。2013年元旦刚过,发改委披露对韩国三星、LG、中国台湾地区奇美、友达、中华映管和瀚宇彩晶等6家国际 大型液晶面板生产企业开出3.53亿元价格垄断罚单。具体为,依法责令涉案企业退还国内彩电企业多付价款1.72亿元,没收3675万元,罚款1.44亿元,经济制裁总额达3.53亿元。

  事实上,这些知名企业实施价格垄断并非偶然。由于它们在市场中拥有大部分市场占有率,以及独特的技术优势,对客户来说这些企业对产品拥有绝对的定价权。为了尽量获取最高的利润,这些同行业的主要大型企业纷纷结盟,密谋操纵产品价格,以图垄断产品价格。这无疑是不正当竞争,产品定价为成本的数倍,企业从中可获得的利润之高可想而知。然而,最终高价产品和企业高额利润只能转嫁给消费者,由消费者来买单。这对消费者来说无疑是一种欺骗,是大忽悠,显然消费者是市场不公平竞争的牺牲品,这对消费者来说是极为不公平的。

  站在企业的角度考虑,追求利润最大化无疑是企业的最终目标。然而,如果高额的利润要由消费者买单的话,也许企业短时间里会获得较高利润,但最终会因为没有诚信而失去客户。试问一下,哪个消费者会愿意购买实施价格垄断企业的产品?而对企业来说,失去信誉对企业的打击是致命的,严重的话会导致企业一蹶不振。所以,诚信经营对企业来讲至关重要。在产品质量得以保证的情况下,在诚信经营的原则下,企业合理给产品制定一个消费者能接受的价格,这样不仅可以更有效率地占领大部分市场,还能赢得消费者的信任,何乐而不为呢?

  知名企业们,为了你们宝贵的信誉,请不要再忽悠老百姓!

责任编辑: 叶青
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