LG中国正处多事之秋:手机业务江河日下

2013-01-14 07:53  来源:新金融观察

  挣扎中的LG

  LG集团大手笔投资将创新高,但对市场而言,又能怎样?

  据韩联社报道,LG集团2013年投资总额将较去年增加19%,至20万亿韩元(约合1171亿元人民币),创历史新高。

  对于正处在多事之秋的LG中国来讲,若得不到总部的正视、重视,这个数字更多的是纸面意义。

  -多事之秋

  2013年一开年,LG便收到了来自国家发改委的罚单。

  在中国首次依法查处境外企业垄断案件中,LG榜上有名。据国家发改委通报的信息,包括LG在内的6家涉案企业需将国内彩电企业多付款1.72亿元全部退还,并承诺今后将严格遵守我国法律,尽最大努力向我国彩电企业公平供货,对我国彩电企业内销电视提供的面板无偿保修服务期限由18个月延长到36个月。

  当然,这算不上什么。对于一年全球营业收入能超过500亿美元的LG来说,6家企业总共3.53亿元的经济制裁总额实乃九牛一毛。事实上,这远远赶不上手机业务令其着急上火的程度。

  业内传闻已久的LG中国手机业务裁员消息在2012年12月再度发酵。有媒体指出,LG手机业务在全国的26个办事处陆续有员工接到裁员通知,共涉及总部相当一部分管理人员及分公司一线销售近1000人,甚至有消息指出,LG手机业务将彻底退出中国市场。

  LG一内部员工向新金融记者明确表示,“我们没有要退出中国市场”。LG中国方面也在第一时间向新金融记者作出回应,称此次调整是包括渠道模式优化及全球市场明星机型的本地化等情况在内的组织结构优化,“通过组织结构优化,以提升运营效率并增强竞争优势,更加符合市场、渠道和消费者的需要,保持并强化LG电子的中国竞争力”。

  然而,LG中国虽然可以澄清手机业务退出中国市场的传闻,却无法改变大家对其业务不尽如人意的判断。

  “LG手机这几年的表现,确实有点江河日下的感觉,甚至在很多通讯产品卖场,几乎看不到LG手机了。”家电产业咨询观察家刘步尘向新金融记者表示,就产品功能性来看,LG比不上苹果;就产品多样性来看,其又比不过三星。

  而即便和国内品牌相比,LG手机也未显现出国际品牌的优势。在国产手机深耕运营商渠道和低价策略面前,LG束手无策,拱手让出市场份额。

  据调查机构Strategy Analytics数据显示,LG2011年在内地的手机市场占有率仅为1.6%;而另据一份来自艾媒咨询的数据显示,2012年第三季度,中国智能手机市场销量达4980万部,环比增长31.1%,同比增长154.9%。在如此大的蛋糕上,LG只“咬”到了1%左右,甚至不如国内部分三线手机厂商。

  值得一提的是,三年前,LG还是全球第三大手机制造商,欲自信满满地挑战“榜眼”位置;在中国市场,其曾创下过一年卖800万台、单款机型月卖5万台的纪录;当年轰动一时的巧克力系列手机,至今仍为业内人士所津津乐道。

  或许正是当年的辉煌,更加突显了今日的颓败。

  “一个企业市场的衰弱,肯定和两方面有关系:一是战略出了问题,二是产品出了问题。这两个方面出了问题,那你的市场肯定会出问题。”刘步尘认为,无论从战略层面还是产品角度,LG中国都没有把握住机会,这决定了其在华没落在所难免。

  其实,至于原因,大体不过如此:智能机战略判断失误,错过智能机发展时间,产品定位不够清晰,同运营商合作不紧密,销售渠道出现问题……对于LG中国手机业务的滑落原因,早已不是什么秘密,也不是什么需要探讨的课题。

  因而,在LG中国看来,其需要的,是下一站的到来。

关键字: LG手机 iPad 手机业务
责任编辑: 冬日暖阳
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