泰康联姻京东商城 寿险频触网面临风险挑战

2013-01-09 13:43  来源:每日经济新闻

  “上网卖保险!”对于依旧寒冷的国内寿险市场来说,“上网”无疑成为行业最热的话题之一。造成这一转变的是一个营销神话的诞生——凭借在淘宝上“三天一亿”的销售额,国华人寿这家成立五年多来一直都默默无闻的险企,在一夜之间蹿红。据说,该案例不仅成为利用网络平台团购模式销售保险产品的第一例,也创下了淘宝聚划算单团过亿的销售纪录。

  就这次营销事件,上海某外资寿险公司营销总监孙先生昨日告诉《每日经济新闻》记者,国华人寿的这次尝试,对于陷入增长瓶颈的寿险行业而言,无疑示范意义重大。

  值得关注的是,就在国华人寿三款万能险在淘宝网上热销的同时,日前国内另一家保险巨头泰康人寿高调宣布签约京东商城,拓展在线保险新渠道。据悉,在签约京东商城之前,泰康已携手携程和淘宝。曾经颠覆了传统购物模式的电商,能否给寿险营销渠道银保一家独大的格局带来冲击?

  市场:多家险企纷纷触网

  因借道淘宝网创下 “三天一个亿”的销售额,国华人寿最近可谓红遍保险圈。

  去年12月3日~5日,在“聚划算年终大回馈”的理财分会场,“淘宝理财第1团”推出了国华人寿的三款万能险产品在网上试水,短短三天里共售出4356件,销售额达1.05亿元。在随后的“双12”活动中,淘宝网再度推出了国华人寿的这三款产品。来自国华人寿的官方数据显示,去年12月3日~5日、12月12日四天,国华人寿聚划算网络团购活动共成交5006件,保费11447万元。国华人寿相关人士透露,国华人寿淘宝的官方旗舰店平均日销量大约是10万元左右。截至1月8日,国华人寿的淘宝网官方旗舰店这三款产品在不到2个月里,已销售4712件保单。

  “说不眼红肯定是假的。”上述营销总监孙先生坦言,“以前大家都在做网销,更多是当成一种时髦或者是一种补位,但是真正下力气去做且做成功的公司屈指可数。国华人寿成功后,大家才发现,原来保险网销还可以这样做。”孙先生表示,相比保险电销渠道的发展,保险网络销售已经远远滞后,网络带来的保费还很低。

  多位险企业人士告诉记者,在寿险行业整体增长乏力,渠道竞争压力加大的背景下,国华人寿此次试水对行业具有重要意义,认为其“开辟了寿险营销的新渠道,更坚定了其他公司试水网络的信心。”

  事实上,国内另一家保险巨头泰康人寿在日前宣布携手京东商城,拓展在线保险新渠道。据悉,在签约京东商城之前,泰康已携手携程和淘宝。

责任编辑: 叶青
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